“讓我們跟隨徐霞客，開啟一場(chǎng)輕松奇妙之旅，解鎖更多“平安行”優(yōu)質(zhì)服務(wù)，共同打卡祖國(guó)大好河山！”

　　這是中國(guó)平安首部品牌定制連載短劇《霞客行》閃亮登場(chǎng)時(shí)的宣傳語。在這部6集連載的短劇中，平安創(chuàng)造性地將現(xiàn)代保險(xiǎn)服務(wù)與古代旅行家徐霞客的冒險(xiǎn)精神相結(jié)合，讓觀眾既了解了徐霞客的生平往事，又體驗(yàn)到平安行這款境內(nèi)出行守護(hù)創(chuàng)新保險(xiǎn)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，可謂是寓教于樂。

　　在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，金融保險(xiǎn)行業(yè)長(zhǎng)期被貼上“刻板、嚴(yán)肅”的標(biāo)簽。當(dāng)美妝、食品甚至奢侈品品牌都在短視頻平臺(tái)玩得風(fēng)生水起時(shí)，金融品牌如何突破傳統(tǒng)營(yíng)銷桎梏？

　　內(nèi)容突破

　　《霞客行》短劇系列代表了金融行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意的新方向。它不再局限于生硬的產(chǎn)品介紹，而是通過精心編排的故事情節(jié)，將保險(xiǎn)服務(wù)自然融入其中。

　　劇情設(shè)定上，明代“游圣”徐霞客意外來到公元2025年，面對(duì)如今高樓林立、車流不息、“奇裝異服”、掃碼支付．．．．．．“今非昔比”的強(qiáng)烈反差使徐霞客“洋相不斷”，讓人忍俊不禁。之后徐霞客重游中國(guó)的歷程，再次重現(xiàn)了其令人后世敬仰的探索精神，時(shí)代在變，精神不變。而旅途中有了平安行的保駕護(hù)航，讓徐霞客走得更順，走得更遠(yuǎn)，游畢發(fā)出“見江山依舊而氣象全新，知華夏文明綿延不絕”的強(qiáng)烈感慨。徐霞客的角色設(shè)定巧妙地連接了傳統(tǒng)與現(xiàn)代，通過輕松有趣的方式展示“平安行”服務(wù)的核心價(jià)值——為出行提供全面保障。

　　場(chǎng)景融合

　　《霞客行》的成功不僅在于內(nèi)容創(chuàng)意，更在于其將產(chǎn)品功能與用戶場(chǎng)景深度融合的能力。

　　短劇中，平安沒有直接推銷產(chǎn)品，而是通過徐霞客的旅行故事，自然展示“平安行”服務(wù)在旅途中可能提供的各種保障。這種“產(chǎn)品即內(nèi)容，保障即劇情”的做法，打破了傳統(tǒng)金融廣告的框架。平安在營(yíng)銷中始終堅(jiān)持“從生活場(chǎng)景出發(fā)”的理念，圍繞體育健康、電影音樂、文化藝術(shù)、科教教育四大領(lǐng)域的場(chǎng)景IP構(gòu)建營(yíng)銷版圖，為客戶提供有價(jià)值的生活體驗(yàn)。

　　品效合一

　　金融行業(yè)的營(yíng)銷必須平衡創(chuàng)新與審慎。平安在《霞客行》中的嘗試，展示了如何在安全線內(nèi)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意突破。

　　通過短劇形式，平安不僅提升了品牌曝光度，也增強(qiáng)了客戶參與度。這種內(nèi)容形式比傳統(tǒng)廣告更容易引發(fā)觀眾共鳴和分享，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，相比于“廣告里面加劇情，上價(jià)值”傳統(tǒng)形式，“劇情里面植產(chǎn)品”對(duì)觀眾更具接受度和吸引力。中國(guó)平安官方視頻號(hào)數(shù)據(jù)顯示，《霞客行》的‘觀看量/點(diǎn)贊量’比例高達(dá)150+，即超150人觀看會(huì)有1個(gè)人點(diǎn)贊，‘觀看量/點(diǎn)贊量’的數(shù)值越高，官方的”自嗨“屬性越低，這樣的高比例說明有更多自然流量的觀眾選擇”默默觀看“。

　　結(jié)語

　　當(dāng)《霞客行》中的徐霞客穿越現(xiàn)代都市與自然山水，視頻號(hào)上的觀眾看到的不僅是一段段輕松有趣的短片。每一幀畫面背后，是中國(guó)平安將“防、救、賠、用”的保險(xiǎn)服務(wù)拆解成可觸摸的生活場(chǎng)景。

　　這家金融巨頭正在用最接地氣的方式證明：保險(xiǎn)可以不說教，保障能夠很溫暖。當(dāng)徐霞客的冒險(xiǎn)精神遇上現(xiàn)代保險(xiǎn)服務(wù)，金融品牌的內(nèi)容營(yíng)銷正在開啟一個(gè)全新的篇章。