作為首批國家歷史文化名城，四川成都依托深厚豐富的文化底蘊和活躍開放的創(chuàng)新氛圍，文創(chuàng)產業(yè)乘勢而上，連續(xù)5年占當地GDP比重10%以上。
“活力中國調研行”帶你打卡成都，第一站先去看看當下最時髦、最出圈的“成都禮物”，感受天府之國的“創(chuàng)意無限”。
火出圈的“成都禮物”
消費者 羅貴華：小朋友自己選禮物，也給朋友選點禮物，比較代表成都特色、文化底蘊。
成都珍愛大熊貓文化傳播有限公司渠道經理 蔡譯林：非常有藝術性，擺在那更像是一件藝術品。
成都禮物錦里體驗中心工作人員 馬芬芬：今年6月18日開業(yè)，目前已有文創(chuàng)產品五百多款。
文創(chuàng)產品“生長”出
消費“潮流新坐標”
一件件趣味十足的文創(chuàng)產品透著滿滿的文化創(chuàng)新力。在成都，文創(chuàng)產品還“生長”出消費新場景，一批融合當地元素的首店、旗艦店紛紛落戶歷史文化街區(qū)，成為消費“潮流新坐標”。
總臺央視記者 張琪：我現(xiàn)在是在成都寬窄巷子一家店里，我手里這個盲盒是一個黑色的小貓玩偶，其實它不僅僅是個盲盒，還是手機的掛鏈，只要買旁邊的手機就會送盲盒掛鏈。我現(xiàn)在不是在文創(chuàng)店里，而是在一家手機店里。
從手機掛鏈等配飾到筆記本、行李箱，這家手機旗艦店開業(yè)一年多來，融入熊貓、寬窄巷子拴馬石等成都元素，設計推出了十多種文創(chuàng)產品展示銷售。原本是為了融入當地文化，沒想到卻有意外之喜。店長告訴記者，過去12個月手機銷量超出他們的預想。
文創(chuàng)單品拓展為文創(chuàng)消費新場景，不僅為品牌主業(yè)引流，還讀懂游客的審美點，來一場沉浸式文化體驗和創(chuàng)意探索之旅。
這家奶茶店里，文創(chuàng)蜀繡前，特色竹編下，都是游客喝茶聊天的好去處。店鋪里的文創(chuàng)專區(qū)，冰箱貼、杯子、扇子等產品琳瑯滿目，獨特的創(chuàng)意還給游客帶來全新的消費體驗。
老街區(qū)里，文化與巧思相遇，煙火氣與時尚感相得益彰。不僅消費者前來打卡、體驗，感受新場景、探尋新事物，文創(chuàng)公司也不斷涌現(xiàn)新創(chuàng)意。
這家文創(chuàng)企業(yè)以大熊貓、諸葛亮等形象為原型，推出8個文創(chuàng)IP，并拆解為多種元素，為當地文創(chuàng)產品和消費場景持續(xù)上新提供成都創(chuàng)意。
成都寬窄文創(chuàng)產業(yè)投資集團有限公司文創(chuàng)IP中心負責人 沈雨霖：我們的圖庫元素目前已經突破了1000個，授權金已經突破了500萬元。
如今，文創(chuàng)已成為成都文旅消費的新名片。當地推出首批104個成都“必購必帶”商品，滿足消費者帶一份“成都禮物”回家的需求。與此同時，以文創(chuàng)產品、空間煥新、場景延展構建起多元消費新場景。1至7月，成都接待游客1.92億人次，同比增長5.1%，游客總花費同比增長6%。
創(chuàng)意無限
“數字”點亮“成都禮物”
在成都，文創(chuàng)產品多元豐富，消費場景層出不窮，“潮流新坐標”玩法上新，文旅消費澎湃著新活力。
記者在調研中發(fā)現(xiàn)，數字賦能也不斷刷新著“成都禮物”上新速度。位于成都市郫都區(qū)的繡里蜀繡融合創(chuàng)新產業(yè)園里，聚集著17家蜀繡企業(yè)。蜀繡是中國四大名繡之一，搭借這波文創(chuàng)熱潮，從傳統(tǒng)擺件、服飾，到與游戲、飲品開展“蜀繡+”跨界合作，這家蜀繡工坊已經推出了近百款文創(chuàng)新品。如今，千年蜀繡與現(xiàn)代文明對話，讓一針一線的創(chuàng)意有了多種打開方式。繡工向記者展示了他們的創(chuàng)意過程。進入AI輔助紋樣設計系統(tǒng)，輸入創(chuàng)意指令后，通過不斷修改要求，再手繪調整，最終獲得理想紋樣。
為了助力蜀繡文創(chuàng)“出圈”，當地聯(lián)合高校院所研發(fā)AI輔助紋樣設計系統(tǒng)，并建立蜀繡電子數據庫，收錄產品照片和紋樣。靖繡緣蜀繡工坊去年開始使用AI紋樣庫，目前已有上千張紋樣圖案，設計周期提速十多天。
數字賦能讓文化和創(chuàng)意的碰撞更加快捷、靈動，也不斷激發(fā)創(chuàng)意主體的創(chuàng)新活力。位于成都青羊區(qū)的少城國際文創(chuàng)谷，5900多家文創(chuàng)企業(yè)在這里拔節(jié)生長。這家短視頻制作企業(yè)自主研發(fā)了人工智能生成創(chuàng)作平臺，只要富有創(chuàng)意的人提出一個好點子，就可以在AI工作站將其沉淀為知識和技術模型，而其他創(chuàng)意人就能運用該模型穩(wěn)定地產出同樣高質量的創(chuàng)意成果。
采訪中，設計師即興以“成都禮物”為主題、“活力中國調研行”為元素，很快便創(chuàng)作了一個短視頻。
總臺央視記者 張琪：這次在做動畫短視頻時，設計師設計了10多張圖片，輸入到特定的AI工具里，AI自動拼接出一個有設計感的視頻。
設計師告訴記者，今年引入AI制作短視頻后，他們的創(chuàng)意效率提升了八成，同時成本降低八成。2024年，成都數字文創(chuàng)核心產業(yè)總規(guī)模達3819億元。今年上半年，25家“天府文創(chuàng)板”企業(yè)總估值已超130億元。
政策工具箱
為文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展加力
成都文創(chuàng)產業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開好的培育土壤。近年來，當地政府打造精準施策的“政策工具箱”，助力文創(chuàng)企業(yè)穿越周期，拔節(jié)生長。
成都街頭常見的大熊貓雕塑大多都出自這家小微企業(yè)。這幾天，他們正在為下個月的國際巡展做準備。目前他們已在全球上百座城市舉辦了近300場彩繪熊貓文化藝術展。而就在幾年前，他們還因為貸款難影響了發(fā)展。
和他們一樣，由于文創(chuàng)企業(yè)輕資產特性，成都不少文創(chuàng)企業(yè)都面臨“融資難、融資貴”困境。2019年，成都設立規(guī)模100億元的文創(chuàng)基金群，并發(fā)起“文創(chuàng)通”貸款產品，設立1億債權融資資金池，政府兜底賠付，同時補貼企業(yè)貸款利息40%，擔保利息60%。依靠“文創(chuàng)通”，這家企業(yè)順利申請到貸款，目前已擁有4000多項原創(chuàng)熊貓設計版權，開發(fā)了3000多款文創(chuàng)產品。
成都在加大資金支持的同時，還結合各文創(chuàng)產業(yè)園的特點打出個性化激勵舉措。高新區(qū)出臺“數字經濟26條”專項政策，對游戲研發(fā)、電競賽事、超高清產品等給予精準扶持；郫都區(qū)先后培訓繡工8000多人，累計向蜀繡企業(yè)輸送1300多名專業(yè)人才。
良好的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展生態(tài)吸引了產業(yè)鏈上下游企業(yè)集聚。兩個月前，這家企業(yè)接到一個世界500強企業(yè)品牌IP打造和衍生品開發(fā)項目，只有45天的工期對同類企業(yè)挑戰(zhàn)很大，可他們卻很從容。文創(chuàng)園區(qū)500位創(chuàng)意人員、20多家開模企業(yè)、30多家產品制造商都是他們的合作伙伴，和他們共同撐起了項目訂單。
睿意高攀創(chuàng)始人、董事長 劉睿：最終我們用了40天，在成都供應鏈足夠完備。大家一起兩個小時開完會，喝杯咖啡基本就解決了。
細致入微的政策支持成就著文創(chuàng)人的理想與志趣，吸引各類人才到成都尋找發(fā)展機遇。近三年來，成都累計吸引青年人才156萬人，為文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展注入了新動力。今年上半年，成都文創(chuàng)產業(yè)實現(xiàn)增加值1872.37億元，同比增長7.44%。
監(jiān)制丨王琰 岳群 劉超 裴奔 鄭直
制片人丨梁麗娟 王凱博
記者丨張琪 白璐 鄭軼 成都臺
攝像丨胡吉川
編輯丨張昊 張博
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