2015年世界耐力錦標(biāo)賽(WEC)上海6小時(shí)賽昨天在上海奧迪國(guó)際賽車場(chǎng)舉行。盡管天氣陰雨寒冷，仍有數(shù)萬(wàn)名車迷到現(xiàn)場(chǎng)觀賽。熱鬧的場(chǎng)面，也讓W(xué)EC首席執(zhí)行官內(nèi)維頗感欣喜：一項(xiàng)登陸中國(guó)僅四年的賽事，已經(jīng)在上海找到成長(zhǎng)的土壤。
從免費(fèi)派票到萬(wàn)人買票
內(nèi)維的贊譽(yù)并非出于恭維。三周前的WEC 富士站，同樣是雨天，場(chǎng)面并不如上賽場(chǎng)。
2012年，國(guó)際頂級(jí)汽車賽事WEC首次來(lái)到上海。最初的三年，出于推廣賽事、培育市場(chǎng)的考慮，主辦方久事賽事通過車迷會(huì)、汽車網(wǎng)站、汽車品牌商等渠道免費(fèi)派票，讓更多人到現(xiàn)場(chǎng)親身感受。今年，主辦方首次推出50元一張含地鐵票的門票試水市場(chǎng)，取得意想不到的效果。今年出票3萬(wàn)張，共售出80%的票。到上周五，出票包括1萬(wàn)余張的個(gè)人購(gòu)票，以及1.4萬(wàn)張通過旅行社、車友會(huì)等的團(tuán)體購(gòu)票。
三年市場(chǎng)培育初見成效。久事集團(tuán)有限公司副總裁姜瀾告訴記者，“WEC上海6小時(shí)賽的蛋糕雛型已做成，現(xiàn)在剛剛放進(jìn)烤箱，未來(lái)它將成為又一項(xiàng)上海具有影響力的頂級(jí)賽事?！?/p>
測(cè)試創(chuàng)新科技的試驗(yàn)田
勒芒24小時(shí)耐力賽已有90多年歷史，作為世界耐力錦標(biāo)賽的前身，一直是世界頂尖汽車制造商的測(cè)試平臺(tái)，見證了奧迪、蘭博基尼等汽車科技的誕生與成熟。世界耐力錦標(biāo)賽延續(xù)這一傳統(tǒng)，并成為測(cè)試各種創(chuàng)新科技的試驗(yàn)田。每年的上海賽，觀眾都可以看到多款最新型號(hào)的混合動(dòng)力賽車，甚至未來(lái)可能駕駛的車型。
到目前為止，上賽場(chǎng)已經(jīng)舉辦過除世界拉力錦標(biāo)賽之外的所有國(guó)際頂級(jí)汽車場(chǎng)地賽事。5.45公里的“上”賽道，包括連續(xù)彎道、長(zhǎng)直道、發(fā)卡急轉(zhuǎn)道和急剎區(qū)域，也是耐力賽“偏愛”的賽道。最讓車迷過癮的是，WEC的極速快感絲毫不遜于F1。排位賽時(shí)LMP1組保時(shí)捷17車隊(duì)的最快圈速，與今年F1漢密爾頓在上賽場(chǎng)的最快圈速相差僅5秒左右。
30余輛賽車同場(chǎng)競(jìng)技的觀賞性，舉家攜友一起周末嘉年華的心情，都構(gòu)成了WEC獨(dú)特的魅力。記者從WEC官方中文微博了解到，其粉絲數(shù)量從去年的2000激增至今年的9000多，足見賽事普及的速度。
不拿高額版權(quán)費(fèi)去辦賽
如此高大上的賽事來(lái)到上海，很多人關(guān)心是否支付了高額的賽事版權(quán)費(fèi)用？
姜瀾透露，“大家都知道F1是高商業(yè)成本引進(jìn)的，但事實(shí)證明，這不是唯一的模式。與WEC組織者的合作，我們討論研究了三年，就是模式的問題。最終雙方達(dá)成共識(shí)，我們需要這樣的賽事，你們需要這樣的市場(chǎng)，基于共同的需求，雙方一起來(lái)培育和推廣這個(gè)賽事?！?/p>
據(jù)悉，久事賽事的支出主要是與WEC分?jǐn)偟耐茝V費(fèi)用，每年在七八百萬(wàn)人民幣。至于賽事的商業(yè)開發(fā)，姜瀾認(rèn)為，現(xiàn)階段主要是投入，挖掘其潛在的商業(yè)價(jià)值，而不是急功近利?！耙粋€(gè)賽事到中國(guó)，需要做很多本土化改造，沉住氣，帶著長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光去培育。就像勒芒并非是簡(jiǎn)單的汽車賽事，而是有歷史積淀的節(jié)日?！?/p>
在體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，賽事版權(quán)的高溢價(jià)，證明了版權(quán)的稀缺性。久事賽事與WEC的合作為引進(jìn)賽事提供了一個(gè)全新的思路。即使現(xiàn)在做不了原創(chuàng)，但通過增加本土元素以及本土化的培育，未來(lái)不但能打造有價(jià)值的賽事，還可能共同成為版權(quán)的擁有者?，F(xiàn)在孵化培育賽事，不久的將來(lái)，久事賽事還將推出自己的原創(chuàng)賽事。
本報(bào)記者 秦東穎