日前，凱度消費者指數發(fā)布了2016全球品牌足跡報告，這份報告被視為一個消費者選擇品牌的晴雨表，揭示了消費者選擇最多、最經常購買的品牌。報告指出，伊利成為中國消費者選擇最多的品牌。這是繼年初蟬聯BrandZ中國最具價值品牌食品類排行榜榜首后，再一次得到國際權威排名機構的認可，同時，也是伊利首次奪的該報告的第一名。
據凱度消費者指數中國區(qū)總經理虞堅表示，在快速消費品市場增速放緩及消費者升級消費的宏觀環(huán)境下，中國品牌迎合了新的消費趨勢，通過產品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，重塑了新的競爭格局。伊利近年來通過不斷加大創(chuàng)新產品的研發(fā)和上市速度，先后推出了常溫酸奶安慕希、舒適型奶粉托菲爾等一系列創(chuàng)新細分化產品，有效滿足了消費者對高科技、高附加值健康產品的多樣化消費需求。創(chuàng)新的產品也帶來了銷量上的飛躍，常溫酸奶安慕希銷售額同比增長460%，嬰幼兒配方奶粉新品“金領冠珍護”零售額同比增長27%，托菲爾零售額同比增長921%，先后成為帶動公司業(yè)績提升的明星產品。
產品業(yè)績增長離不開品牌優(yōu)勢及渠道的深耕。近兩年，從“奔跑吧兄弟”、“最強大腦”等現象級的綜藝欄目、到借助新媒體、手機APP等移動終端的各種線上線下活動，越來越多的年輕消費者，對伊利品牌增強了親近感。在強大的品牌優(yōu)勢下，伊利沒有忽視對渠道的“深耕細作”。伊利在渠道和終端的競爭力優(yōu)勢持續(xù)鞏固。數據顯示，伊利液態(tài)類乳品的市場滲透率達到76.83%，比上年度提升了1.09個百分點。截至2015年年末，伊利直控村級網點已達11萬家，在全行業(yè)持續(xù)領跑。此外，公司還積極開發(fā)電商、便利店及餐飲、藥店等新興渠道資源，并與全國大型零售商加強戰(zhàn)略合作。