一大波財經網紅殺來

　　“終于看到歐巴了……帥呆了……”

　　公募基金經理、券商分析師，變身漢服翩翩軟妹子、長發(fā)明眸準女神……幾乎一夜之間，“財經網紅”迅速刷爆朋友圈。當然，這些財經網紅的背后，是美拍、易直播等錄拍直拍APP的席卷浪潮，但一向嚴謹、低調的財經圈，還是被遍地“網紅”的他們沸騰了一番。

　　很紅！

　　美女分析師視頻薦股

　　上周，財經圈里最惹人注目的，莫過于兩位妹子——一個是海通證券煤炭行業(yè)分析師李淼，另一個是方正證券通信行業(yè)的清華90后萌妹廖蕾。

　　高顏值的李淼網名April姐，其長發(fā)飄飄、化著淡妝，對著視頻款款而談海通煤炭行業(yè)的新觀點。這個短視頻一亮相，就迅速博得眼球，迎來了17.6萬的播放量。李淼說，債轉股在三個方面利好煤炭企業(yè)，但多位圈內人士都表示，完全忘了她說啥，在網紅時代，內容不是重點，關鍵是她的美貌。

　　還有一位90后萌妹廖蕾，作為清華學霸，目前就職于方正證券研究所，任通信行業(yè)研究員。在不足兩分鐘的短視頻中，署名為“兔子君123”的廖蕾身著漢服，萌萌噠代表方正證券研究所通信組推薦中興通訊，并列舉了強烈推薦的三個理由。兔子君視頻推出后，隨即在不同網絡社交平臺獲得無數(shù)轉載。

　　很嗨！

　　基金經理挑戰(zhàn)直播

　　而令財經圈壓根想不到的是，一向嚴肅、正經的公募基金經理，也可以很嗨地挑戰(zhàn)直播。

　　上周一下午，北京晨報記者的朋友圈就被中郵基金明星基金經理任澤松刷屏了。“距離一哥挑戰(zhàn)賽還有1小時40分鐘”當一條消息閃爍在朋友圈之時，好奇心滿滿的記者們著實為此興奮了一把。

　　“任澤松要挑戰(zhàn)啥？有什么大事發(fā)生嗎？”“看來今天可以搶頭條了！”尚不清楚易直播為何物的財經記者，還在“傻傻地”探聽消息……

　　一個多小時之后，直播開始，滿懷期待的財經記者們才發(fā)現(xiàn)，自己真的OUT了。挑戰(zhàn)無關投資業(yè)績，居然是羽毛球挑戰(zhàn)賽。然后，還有各種評論：終于看到歐巴了……帥呆了……全能一哥……

　　挑戰(zhàn)直播的，還有交銀施羅德的基金經理芮晨。上周日，芮晨在登機前，用美拍錄了一段視頻，匯報了近期對市場的觀點并列舉了幾大理由。當然，芮晨也沒忘插播一則小小的廣告，他自己的基金產品正在發(fā)行。

　　“最近直拍和錄拍很火，作為非常看好新興產業(yè)的基金經理，我今天用這個新興工具跟大家匯報一下我們近期的觀點?！避浅窟呑哌吪模⒅赋?，創(chuàng)業(yè)板仍在牛市途中。

　　冷靜！

　　最終還得拼實力

　　嚴謹、低調、認真、正經……這是投資大眾公認的財經圈人物的典型特征。但忽然間，網紅經濟的迅速蔓延，令財經圈也走在了“吸粉”的網紅大道上。

　　然而，迅速搶占眼球的網紅能一直火熱下去嗎？客觀地說，風格奇葩或獨特的直播方式，僅僅是容易博得大眾眼球。在這個信息過剩的時代，分析師抑或基金經理，最終依靠的還是自己的實力。

　　券商分析師終究不是走紅毯的明星，他們不可能靠顏值就寫出高質量的研究報告；基金經理也更不可能靠45度角自拍，便取得優(yōu)異的投資業(yè)績。金融行業(yè)的工作性質，注定了其必須嚴謹?shù)亟Y合宏觀、微觀基本面對經濟作出準確的判斷，必須細心地分析大量的數(shù)據(jù)，得出靠譜結論。

　　這期間，走非傳統(tǒng)路線取得大家關注無可厚非。因為網紅經濟的本質，畢竟是傳統(tǒng)商品尋找的新營銷路徑。但僅僅是營銷而已，財經圈畢竟不是娛樂圈，如果沒有真才實學，沒有專業(yè)態(tài)度，一時的網紅最終是曇花一現(xiàn)。（記者 王潔）

　　資本躁動癥

　　數(shù)不清有多少錢在背后推波助瀾了

　　文化部網站援引的數(shù)據(jù)顯示，網絡直播平臺用戶數(shù)量已達2億，大型直播平臺每天在高峰時間大約有三四千個直播“房間”同時在線，用戶數(shù)可達二、三百萬人次。

　　直播的造星運動

　　易觀咨詢分析師龐億明表示，直播平臺分成游戲直播、生活直播、秀場直播三種模式。

　　龐億明認為，以熊貓TV、斗魚為代表的游戲類直播平臺的火爆，很大一部分程度源于游戲本身的聚合效應，特別是當明星介入后，游戲直播平臺也成為游戲產業(yè)鏈中必不可少的環(huán)節(jié)。

　　4G的普及讓用戶隨時隨地分享的意愿得以實現(xiàn)，也刺激了類似YY、9158、酷6等秀場類直播的爆發(fā)。秀場類直播的火爆離不開“網紅”群體的推動，而“網紅”的塑造其實與娛樂圈的“造星”方法論類似。映客、花椒等生活直播的爆發(fā)源于年輕用戶群體的習慣轉換，從文字、圖片語音再到視頻，人人都可以是“自媒體”。

　　看到了直播的風口，互聯(lián)網公司也都在蠢蠢欲動。老牌視頻網站已經將部分資源向直播傾斜，例如搜狐旗下的千帆直播很多資源來自被收購的56網，暴風科技也表示將在直播上做文章。以社交起家的陌陌做直播有天然的優(yōu)勢，陌陌最新的6.7版本已經將直播功能提升到了主要位置，替代了以前的發(fā)現(xiàn)。陌陌現(xiàn)場的移動音樂互動直播也成為演藝圈不少明星發(fā)布新作品的平臺。電商網站的直播目的在于打消用戶顧慮和直接拉動消費。網易考拉海購日前宣布要做媒體驅動型電商，將通過遠程視頻和VR技術等直播手段，讓用戶參與到選品、采購、物流、倉儲的完整鏈條中來。

　　9家A股上市公司站上直播風口

　　資本當然不會放棄海量用戶帶來的規(guī)模效應。Facebook、Twitter等國外社交網絡巨頭的重金布局，也讓這股移動直播浪潮輻射到了國內創(chuàng)投圈。

　　安信證券稱，隨著資本市場對網紅、視頻直播和移動直播的關注熱情高漲，更多社會資本和創(chuàng)業(yè)公司都沖進直播市場，視頻直播市場進入爆發(fā)期。在A股市場，已經有9家上市公司站在了風口，巴士在線、愷英網絡、樂視網、暴風科技、宋城演藝、昆侖萬維、奧飛娛樂、浙報傳媒、游久游戲都有直播平臺。

　　中金公司在研報中指出， 2015年我國移動視頻行業(yè)用戶規(guī)模達10.9億，占移動互聯(lián)網用戶規(guī)模的85%，視頻直播移動化無疑是未來直播發(fā)展的大趨勢所在。華創(chuàng)證券高級分析師謝晨表示，視頻直播行業(yè)起始于2015年，爆發(fā)于2016年，包括電腦端秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播、廣告和游戲聯(lián)運等各種商業(yè)模式在內，2020年的行業(yè)市場規(guī)?？蛇_到1060億。

　　“巨頭”們當然不會缺席

　　直播平臺背后也不乏巨頭的身影。

　　以斗魚TV為例，除了奧飛動漫蔡東青2000萬元的天使投資、紅杉資本2000萬美元A輪投資，還在今年獲得了騰訊出資4億元的B輪領投，以及后續(xù)的紅杉資本追加投資及南山資本的跟投。阿里投資了浙江報業(yè)財團的戰(zhàn)旗TV，熊貓TV背后有“國民老公”王思聰代表的萬達系巨額資本。360早已獨立運作花椒，周鴻祎本人也經常出沒花椒給主播打賞。今年1月，樂視體育以3億元收購章魚TV 100%股權。目前國內手機視頻社交領域排名第一的映客，獲得了A股上市公司昆侖萬維領投的8000萬元A+輪融資，在2016年1月7日，昆侖萬維發(fā)布公告稱，向北京蜜萊塢網絡科技有限公司投資6800萬元，取得后者18%股權，而蜜萊塢即是映客、蜜Live兩款移動應用的持有方。（記者 韓元佳）