據(jù)悉，最為國內(nèi)乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的伊利，結(jié)合雙十一的電商黃金期，瞄準(zhǔn)時機(jī)，在天貓開啟比利時巧克力牛奶預(yù)售，提前吹響電商熱賣的號角，并以近100000提的銷量創(chuàng)下天貓雙十一預(yù)售史上最火爆的國產(chǎn)牛奶。為了更好的向消費(fèi)者傳達(dá)"比利時巧克力牛奶"的品質(zhì)感，以趣味方式拉近與消費(fèi)者的距離，并與眾多消費(fèi)者一起展開了一場別開生面的"擠奶大作戰(zhàn)"，成為當(dāng)之無愧的人氣王。公關(guān)活動在做口碑營銷的同時，也通過趣味互動拉動電商的實(shí)際銷量。
據(jù)悉，為了充分調(diào)動消費(fèi)者的主動性，伊利味可滋進(jìn)行了精心策劃和巧妙布局，并完美融入"感官營銷"式的消費(fèi)體驗(yàn)?，F(xiàn)場活動完全契合比利時巧克力牛奶的賣點(diǎn)進(jìn)行設(shè)置，不僅活動形式讓人耳目一新，活動中種種細(xì)節(jié)更做到精益求精，不僅有效營造了活動氛圍，還贏得了眾多消費(fèi)者口碑式的主動擴(kuò)散。在活動現(xiàn)場，為了能夠配合巧克力牛奶電商售賣的主題，伊利味可滋將天貓購買鏈接設(shè)計(jì)成二維碼并用巧克力進(jìn)行印制，讓消費(fèi)者主動索取，待掃碼成功后即可食用，大大提升了消費(fèi)者對活動及產(chǎn)品的好感度。
不僅如此，伊利味可滋的工作人員為了讓消費(fèi)者體驗(yàn)到最真實(shí)的比利時風(fēng)情，特邀比利時工匠來指引消費(fèi)者體驗(yàn)"趣味擠奶"的活動。一位參與活動的消費(fèi)者表示："看到奶牛的時候我還以為是真的。后來才知道是伊利味可滋做的一比一的仿真奶牛，不僅會叫還能擠奶，覺得很有意思，巧克力牛奶也很好喝。"隨后，這位消費(fèi)者通過掃描巧克力上的二維碼進(jìn)入天貓，一次性購買了5單伊利味可滋比利時巧克力牛奶。
由于活動有極強(qiáng)的趣味性和參與感，消費(fèi)者現(xiàn)場不但紛紛進(jìn)行拍照留念，更主動將活動曬至朋友圈?？梢哉f，神奇奶牛"吃比利時巧克力擠巧克力奶"的趣味活動是伊利味可滋新品營銷推廣的又一次創(chuàng)新，不但將產(chǎn)品元素和活動進(jìn)行完美的融合，更讓消費(fèi)者真真切切感受到該品牌的用心，在拉近與消費(fèi)人群距離的同時，也有效的提升了品牌的影響力。