2014成都車展：路虎發(fā)現(xiàn)XXV 25周年限量版

　　 據(jù)記者從成都車展上獲得的消息，捷豹路虎在華國產化進程進一步推進，預計與奇瑞合作的國產車型將在2014年年底下線，2015年初上市。捷豹路虎今年1到7月實現(xiàn)同比增長44%，銷量達到71031量。

　　 捷豹路虎中國公共關系及企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁王燕表示：“雖然捷豹路虎進入中國的時間較短，但是發(fā)展速度非常迅猛。上一個財年銷量已經達到10萬輛，比四年前翻了數(shù)番?！?/p>

　　 在她看來，未來捷豹路虎在中國要有可持續(xù)的發(fā)展，需要在企業(yè)層面實現(xiàn)產品和品牌的良好平衡。在此基礎上，公關的傳播需要從多元化、多緯度及多層次把握信息的傳遞和方向。

　　 例如F-TYPE賽道體驗和試駕，路虎在廣州、北京、湖州已經建立了品牌體驗中心。品牌中心是一個全球領先的概念，在中國已經建立了三家，今年年底爭取在成都落成第四家，以增強品牌和產品的體驗的營銷以及加深與客戶的直接接觸。

　　 同時，通過新產品上市不斷完善捷豹路虎產品家族體系。據(jù)悉，9月初捷豹路虎將有兩款絕對重量級產品上市：一是捷豹XE將在倫敦發(fā)布，二是Discovery Sport發(fā)布。其中后者發(fā)現(xiàn)系列將與攬勝、衛(wèi)士家族一起構成路虎旗下的三大產品系列。在研發(fā)層面，2014/15財年將在新產品研發(fā)上投入35億英鎊。未來五年內，捷豹路虎還將推出50款車型，包括更新和升級的車型。

　　 據(jù)了解，捷豹路虎從公益、技術等多角度實現(xiàn)企業(yè)形象的完善與提升。在公益方面，捷豹路虎繼今年5月成立捷豹路虎中國青少年夢想基金之后，還將在3年內投入5000萬，進一步推進在華公益事業(yè)。在技術層面，進一步研發(fā)新技術、新產品。“捷豹捷豹XE在同級別中至少有三大領先技術，一是ＸＥ采用了全鋁架構，這個技術以前只在超豪華的車型上才使用，二是采用同級別首創(chuàng)全路況自適應控制系統(tǒng)ＡＳＰＣ，能夠以電子方式獲取牽引力，效果遠勝于手動獲力，三是采用了跟Ｆ－ＴＹＰＥ一樣的懸掛系統(tǒng)和底盤，承襲了捷豹的跑車基因?！蓖跹喔嬖V記者。

　　 從整體定位來看，捷豹路虎在中國的發(fā)展，將從上流社會走向主流社會，也意味著將面對更多的消費群體和更多的用戶群。

　　 王燕認為，英倫文化是捷豹路虎和德國三大品牌最明顯的區(qū)別。“我們是英倫風范，而其余三家是德國品牌。所以我們的英倫風范還會堅持傳播，但是未來，我們應該有更多的中國元素和中國文化的融通。我們現(xiàn)在很英倫，但是未來我們會更中國。這是我們未來公關溝通的主導方向?！?/p>