新華社南京6月12日電 題：“半步”快跑 揚州不慢——體育消費江蘇觀察之三
新華社記者王恒志、李麗、田光雨
在如今紅火的馬拉松江湖里，揚州鑒真半程馬拉松算得上是“前輩”。但不少資深跑友也納悶，這項2006年就創(chuàng)辦的賽事，為何一直是“半馬”？
不“升級”是因為這座歷史文化名城始終堅持“適合的才是最好的”。結(jié)合大運河、休閑游等城市特色，這座淮左名都以“小而美”“小而特”的賽事經(jīng)濟為引領(lǐng)，依托人文底蘊和城市氣質(zhì)，以運動休閑+旅游康養(yǎng)的“慢經(jīng)濟”跑出加速度。
“半步”跑可以“小而美”
煙花三月下?lián)P州。對很多跑者來說，每年這個時節(jié)舉辦的揚州鑒真半程馬拉松，也在“必跑馬拉松”的名單上。
“必跑”一方面因為賽道風(fēng)景如畫，城市風(fēng)光綺麗，是連跑帶玩的絕佳目的地，另一方面也是因為2006年創(chuàng)辦的“揚馬”名聲在外，是江蘇省第一個城市馬拉松，2012年就獲評世界田聯(lián)金標(biāo)賽事。
3月30日，參賽選手經(jīng)過江蘇省揚州市文昌大橋（無人機照片）。新華社發(fā)（孟德龍 攝）
如此資深，如此名聲，在當(dāng)前的馬拉松熱潮中，為何不趁勢升級為全馬？
揚州的答案很樸實：半馬更適合?！皳P州城市規(guī)模不大，承載能力有限。我們還是希望保持創(chuàng)辦時的初心，不盲目跟風(fēng)上‘全馬’，更希望能辦出特色，為跑者提供最好的服務(wù)和體驗?！睋P州市副市長劉流說。
這樣的“初心”，讓這個首屆只有900多人參加的賽事，在2025年吸引到近10萬人報名，半馬省外選手占比超六成。
在風(fēng)景最美的旅游旺季，用一條賽道串起城市重要文化地標(biāo)，是揚州對跑者最大的誠意。從賽事名稱里的鑒真到獎牌上的非遺元素，從大運河畔跑到平山堂下，從古城跑進新城，“唐宋元明清，從古跑到今”的意境口口相傳。
3月30日，參賽選手跑過揚州地標(biāo)文昌閣。新華社發(fā)（蔡敦昊 攝）
“夜游大運河實在太美了。”3月底來參加揚馬的秦女士說，“揚州幾年前就來過，但這次我又有了‘復(fù)購’的沖動，準(zhǔn)備明年再報名，把沒去成的幾個點都打卡了。”
秦女士的新發(fā)現(xiàn)，其實也是揚馬的精心設(shè)計。體育搭臺、文商旅唱戲，在揚州這座聞名遐邇的旅游城市，已經(jīng)成為深入血脈的辦賽邏輯。
2025年揚馬，產(chǎn)生直接經(jīng)濟效益1.17億元，間接拉動經(jīng)濟效益2.52億元。2024年，揚州吸引市外參賽觀賽超35萬人次，帶動消費超12億元。今年4月，揚州成功入選國家體育總局的促進體育消費和賽事經(jīng)濟試點城市名單。
“水文章”寫出含金量
地處江河交匯處的揚州因水而興，自古繁華，文脈悠長。揚州市體育局局長王雅靜說：“揚州是世界運河之都、世界美食之都、東亞文化之都，我們把體育賽事和三都品牌文化緊密結(jié)合，把吃住游玩等消費內(nèi)容打包裝到賽事里，一篇‘水文章’就做了出來?！?/p>
“早上皮包水，晚上水包皮”，揚州人吃早茶、晚上泡澡的“水文化”，如今又多了一個選擇——白天去玩水上運動。
“七河八島”的水利文化遺產(chǎn)位于揚州東北部，也是國家濕地公園。近年來通過引入賽艇、槳板、帆船等活動，這里正成為揚州及周邊戶外、水上運動的熱門目的地。南京騎友小張說：“我跟騎友群去過，處處是風(fēng)景，吃喝玩樂齊全，現(xiàn)在很多騎友會選擇周末去玩一玩?！?/p>
“水文章”不止于水上。
去年，大運河·七河八島歡樂夜光跑連開多場，比賽所在地消費場所營業(yè)額顯著提升，同比增長45%。5月下旬，2025大運河城市網(wǎng)球公開賽舉辦，規(guī)模不大，卻暗藏“野心”——打造“大運河”賽事品牌。
這是江蘇揚州“大運揚州”古運河行進式游船演繹體驗項目燈光秀（5月19日攝）。新華社記者 陳朔 攝
作為大運河重要節(jié)點城市，揚州有6條河段、10個遺產(chǎn)點被列為世界文化遺產(chǎn)。王雅靜說：“大運河是我們的城市名片，我們現(xiàn)在著力打造大運河系列賽，已經(jīng)有足球、擊劍、城市定向等十多個項目，以大運河城市為名，向全國發(fā)出邀請?！?/p>
“水文章”里含金量很高。圍繞揚馬品牌優(yōu)勢，構(gòu)建棗林灣半程馬拉松、高郵大運河半程馬拉松、歡樂夜光跑等路跑賽事矩陣；結(jié)合各區(qū)縣特色，推出高郵自行車、新城水上運動等“一縣一品”賽事活動品牌……
王雅靜說，賽事是城市形象窗口，能吸引更多潛在游客和消費者，其“長尾效應(yīng)”可能短期無法反映在經(jīng)濟數(shù)據(jù)上，卻是實實在在的。
“慢經(jīng)濟”跑出加速度
清晨在萬福大橋塔樓吃一份揚州早茶，飯后到“七河八島”漫步，可以玩玩皮劃艇，體驗下帆船，也可以選擇City Ride（城市騎行），累了到古法豆腐坊來一杯豆?jié){兩塊燒餅……
游客在江蘇揚州瘦西湖風(fēng)景區(qū)乘船游覽（5月19日攝）。新華社記者 陳朔 攝
揚州慢。從古至今，悠閑的氣質(zhì)流淌在揚州城的小巷河道中。如今，這份悠閑中多了運動范兒。王雅靜說，現(xiàn)在很多公園、景區(qū)、綜合體都解鎖了體育的拉動效應(yīng)，通過引入運動項目來賦能引流。
走進儀征市棗林灣省級旅游度假區(qū)，紅山體育度假樂園內(nèi)人聲鼎沸。孩子去打真人CS，大人去“飚”越野車，喜歡安靜的可以選擇垂釣，體驗野趣的可以露營燒烤……今年“五一”假期第二天，樂園單日游客量突破萬人。
度假區(qū)黨工委書記劉昌金說：“綠水青山就是金山銀山，我們立足農(nóng)文體旅融合發(fā)展的原則，宜融則融、能融盡融，現(xiàn)在真正形成了可持續(xù)的‘靠山吃山’。”
陳集鎮(zhèn)的4個房車營地則成了外地房車愛好者的第二個“家”，很多人一住好幾個月。營地合計占地70畝，能滿足車友健身、娛樂、聚會等需求，年接待7000人次?！斑@里很舒服，我們每年都在春天來住一陣?！眮碜运拇ǖ暮伟⒁谭蚱迋z把小小營地布置得很溫馨，還在揚州交上了朋友。
無論賽事經(jīng)濟、提振消費或文體旅商融合發(fā)展，都需因地制宜。未必大而全，“小而美”“小而特”同樣可以“半步”快跑。王雅靜說：“不論什么項目，我們首先考慮的是適不適合揚州的城市特色和整體發(fā)展思路?！?/p>