新華社南京6月12日電 題：“半步”快跑 揚(yáng)州不慢——體育消費(fèi)江蘇觀察之三
新華社記者王恒志、李麗、田光雨
在如今紅火的馬拉松江湖里，揚(yáng)州鑒真半程馬拉松算得上是“前輩”。但不少資深跑友也納悶，這項(xiàng)2006年就創(chuàng)辦的賽事，為何一直是“半馬”？
不“升級(jí)”是因?yàn)檫@座歷史文化名城始終堅(jiān)持“適合的才是最好的”。結(jié)合大運(yùn)河、休閑游等城市特色，這座淮左名都以“小而美”“小而特”的賽事經(jīng)濟(jì)為引領(lǐng)，依托人文底蘊(yùn)和城市氣質(zhì)，以運(yùn)動(dòng)休閑+旅游康養(yǎng)的“慢經(jīng)濟(jì)”跑出加速度。
“半步”跑可以“小而美”
煙花三月下?lián)P州。對(duì)很多跑者來說，每年這個(gè)時(shí)節(jié)舉辦的揚(yáng)州鑒真半程馬拉松，也在“必跑馬拉松”的名單上。
“必跑”一方面因?yàn)橘惖里L(fēng)景如畫，城市風(fēng)光綺麗，是連跑帶玩的絕佳目的地，另一方面也是因?yàn)?006年創(chuàng)辦的“揚(yáng)馬”名聲在外，是江蘇省第一個(gè)城市馬拉松，2012年就獲評(píng)世界田聯(lián)金標(biāo)賽事。
3月30日，參賽選手經(jīng)過江蘇省揚(yáng)州市文昌大橋（無(wú)人機(jī)照片）。新華社發(fā)（孟德龍 攝）
如此資深，如此名聲，在當(dāng)前的馬拉松熱潮中，為何不趁勢(shì)升級(jí)為全馬？
揚(yáng)州的答案很樸實(shí)：半馬更適合?！皳P(yáng)州城市規(guī)模不大，承載能力有限。我們還是希望保持創(chuàng)辦時(shí)的初心，不盲目跟風(fēng)上‘全馬’，更希望能辦出特色，為跑者提供最好的服務(wù)和體驗(yàn)。”揚(yáng)州市副市長(zhǎng)劉流說。
這樣的“初心”，讓這個(gè)首屆只有900多人參加的賽事，在2025年吸引到近10萬(wàn)人報(bào)名，半馬省外選手占比超六成。
在風(fēng)景最美的旅游旺季，用一條賽道串起城市重要文化地標(biāo)，是揚(yáng)州對(duì)跑者最大的誠(chéng)意。從賽事名稱里的鑒真到獎(jiǎng)牌上的非遺元素，從大運(yùn)河畔跑到平山堂下，從古城跑進(jìn)新城，“唐宋元明清，從古跑到今”的意境口口相傳。
3月30日，參賽選手跑過揚(yáng)州地標(biāo)文昌閣。新華社發(fā)（蔡敦昊 攝）
“夜游大運(yùn)河實(shí)在太美了?！?月底來參加揚(yáng)馬的秦女士說，“揚(yáng)州幾年前就來過，但這次我又有了‘復(fù)購(gòu)’的沖動(dòng)，準(zhǔn)備明年再報(bào)名，把沒去成的幾個(gè)點(diǎn)都打卡了?！?/p>
秦女士的新發(fā)現(xiàn)，其實(shí)也是揚(yáng)馬的精心設(shè)計(jì)。體育搭臺(tái)、文商旅唱戲，在揚(yáng)州這座聞名遐邇的旅游城市，已經(jīng)成為深入血脈的辦賽邏輯。
2025年揚(yáng)馬，產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益1.17億元，間接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益2.52億元。2024年，揚(yáng)州吸引市外參賽觀賽超35萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)超12億元。今年4月，揚(yáng)州成功入選國(guó)家體育總局的促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市名單。
“水文章”寫出含金量
地處江河交匯處的揚(yáng)州因水而興，自古繁華，文脈悠長(zhǎng)。揚(yáng)州市體育局局長(zhǎng)王雅靜說：“揚(yáng)州是世界運(yùn)河之都、世界美食之都、東亞文化之都，我們把體育賽事和三都品牌文化緊密結(jié)合，把吃住游玩等消費(fèi)內(nèi)容打包裝到賽事里，一篇‘水文章’就做了出來?！?/p>
“早上皮包水，晚上水包皮”，揚(yáng)州人吃早茶、晚上泡澡的“水文化”，如今又多了一個(gè)選擇——白天去玩水上運(yùn)動(dòng)。
“七河八島”的水利文化遺產(chǎn)位于揚(yáng)州東北部，也是國(guó)家濕地公園。近年來通過引入賽艇、槳板、帆船等活動(dòng)，這里正成為揚(yáng)州及周邊戶外、水上運(yùn)動(dòng)的熱門目的地。南京騎友小張說：“我跟騎友群去過，處處是風(fēng)景，吃喝玩樂齊全，現(xiàn)在很多騎友會(huì)選擇周末去玩一玩。”
“水文章”不止于水上。
去年，大運(yùn)河·七河八島歡樂夜光跑連開多場(chǎng)，比賽所在地消費(fèi)場(chǎng)所營(yíng)業(yè)額顯著提升，同比增長(zhǎng)45%。5月下旬，2025大運(yùn)河城市網(wǎng)球公開賽舉辦，規(guī)模不大，卻暗藏“野心”——打造“大運(yùn)河”賽事品牌。
這是江蘇揚(yáng)州“大運(yùn)揚(yáng)州”古運(yùn)河行進(jìn)式游船演繹體驗(yàn)項(xiàng)目燈光秀（5月19日攝）。新華社記者 陳朔 攝
作為大運(yùn)河重要節(jié)點(diǎn)城市，揚(yáng)州有6條河段、10個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)被列為世界文化遺產(chǎn)。王雅靜說：“大運(yùn)河是我們的城市名片，我們現(xiàn)在著力打造大運(yùn)河系列賽，已經(jīng)有足球、擊劍、城市定向等十多個(gè)項(xiàng)目，以大運(yùn)河城市為名，向全國(guó)發(fā)出邀請(qǐng)?！?/p>
“水文章”里含金量很高。圍繞揚(yáng)馬品牌優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建棗林灣半程馬拉松、高郵大運(yùn)河半程馬拉松、歡樂夜光跑等路跑賽事矩陣；結(jié)合各區(qū)縣特色，推出高郵自行車、新城水上運(yùn)動(dòng)等“一縣一品”賽事活動(dòng)品牌……
王雅靜說，賽事是城市形象窗口，能吸引更多潛在游客和消費(fèi)者，其“長(zhǎng)尾效應(yīng)”可能短期無(wú)法反映在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)上，卻是實(shí)實(shí)在在的。
“慢經(jīng)濟(jì)”跑出加速度
清晨在萬(wàn)福大橋塔樓吃一份揚(yáng)州早茶，飯后到“七河八島”漫步，可以玩玩皮劃艇，體驗(yàn)下帆船，也可以選擇City Ride（城市騎行），累了到古法豆腐坊來一杯豆?jié){兩塊燒餅……
游客在江蘇揚(yáng)州瘦西湖風(fēng)景區(qū)乘船游覽（5月19日攝）。新華社記者 陳朔 攝
揚(yáng)州慢。從古至今，悠閑的氣質(zhì)流淌在揚(yáng)州城的小巷河道中。如今，這份悠閑中多了運(yùn)動(dòng)范兒。王雅靜說，現(xiàn)在很多公園、景區(qū)、綜合體都解鎖了體育的拉動(dòng)效應(yīng)，通過引入運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來賦能引流。
走進(jìn)儀征市棗林灣省級(jí)旅游度假區(qū)，紅山體育度假樂園內(nèi)人聲鼎沸。孩子去打真人CS，大人去“飚”越野車，喜歡安靜的可以選擇垂釣，體驗(yàn)野趣的可以露營(yíng)燒烤……今年“五一”假期第二天，樂園單日游客量突破萬(wàn)人。
度假區(qū)黨工委書記劉昌金說：“綠水青山就是金山銀山，我們立足農(nóng)文體旅融合發(fā)展的原則，宜融則融、能融盡融，現(xiàn)在真正形成了可持續(xù)的‘靠山吃山’?！?/p>
陳集鎮(zhèn)的4個(gè)房車營(yíng)地則成了外地房車愛好者的第二個(gè)“家”，很多人一住好幾個(gè)月。營(yíng)地合計(jì)占地70畝，能滿足車友健身、娛樂、聚會(huì)等需求，年接待7000人次?！斑@里很舒服，我們每年都在春天來住一陣?！眮碜运拇ǖ暮伟⒁谭蚱迋z把小小營(yíng)地布置得很溫馨，還在揚(yáng)州交上了朋友。
無(wú)論賽事經(jīng)濟(jì)、提振消費(fèi)或文體旅商融合發(fā)展，都需因地制宜。未必大而全，“小而美”“小而特”同樣可以“半步”快跑。王雅靜說：“不論什么項(xiàng)目，我們首先考慮的是適不適合揚(yáng)州的城市特色和整體發(fā)展思路?！?/p>