數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
新華社記者??劉蓮芬攝
圖②：市民游客在重慶南岸區(qū)龍門浩老街一家餐廳用餐。
新華社記者 王全超攝
版式設(shè)計(jì)：張丹峰
">圖①：游客在云南大理洱海生態(tài)廊道騎行。
新華社記者??劉蓮芬攝
圖②：市民游客在重慶南岸區(qū)龍門浩老街一家餐廳用餐。
新華社記者 王全超攝
版式設(shè)計(jì)：張丹峰
開欄的話
大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，是今年經(jīng)濟(jì)工作9項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之首。消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，是國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。大力提振消費(fèi)，充分發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用，有利于推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好、經(jīng)濟(jì)航船行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
本版今起推出“中國(guó)消費(fèi)向新而行”欄目，關(guān)注如何加快補(bǔ)齊消費(fèi)短板，經(jīng)濟(jì)政策著力點(diǎn)如何更多轉(zhuǎn)向惠民生、促消費(fèi)，以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以優(yōu)質(zhì)供給更好滿足需求。
不久前，“為什么我們的衣服越來越難買了”話題沖上熱搜，話題閱讀量超過3800萬(wàn)。許多網(wǎng)友吐槽：衣服那么多，為什么總買不到最心儀的那一款？
上萬(wàn)條留言中，有人對(duì)價(jià)格不滿意，有人對(duì)質(zhì)量不放心，有人對(duì)款式不稱心。服裝需求的背后，折射的是正在發(fā)生的消費(fèi)觀念之變：今天，我們眼中的物美價(jià)廉，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的性價(jià)比，而是包含多元維度的復(fù)雜坐標(biāo)系。
菜市場(chǎng)里討價(jià)還價(jià)，在直播間等著“上鏈接”，購(gòu)物清單比遍全網(wǎng)……用更少的錢購(gòu)買符合甚至超出預(yù)期的商品或服務(wù)，我們對(duì)于物美價(jià)廉的追求從未停歇。如今，走進(jìn)超市，琳瑯滿目；打開手機(jī)，天天上新。海量商品帶來的選擇煩惱，其實(shí)是一份來之不易的消費(fèi)紅利。
作為一名80后，我依然保留著關(guān)于糧票的童年記憶，那是票證供應(yīng)、消費(fèi)品調(diào)撥分配的影子，物資短缺的時(shí)代談不上“物美價(jià)廉”；也記得少年時(shí)，父母辛辛苦苦攢了一年又一年的錢，換回彩電、冰箱、洗衣機(jī)的喜悅，那是改革開放后商品供應(yīng)逐步豐富的見證，“物美”越來越多，有時(shí)也伴隨著“價(jià)高”。
伴隨著工業(yè)化的厚積薄發(fā)，告別粗糙、山寨，憑借先進(jìn)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)、優(yōu)化的生產(chǎn)流程、出色的成本控制和顯著的規(guī)模效應(yīng)，中國(guó)制造得以創(chuàng)造出消費(fèi)者期盼的物美價(jià)廉。
高性價(jià)比的物美價(jià)廉，支撐著生活所需的煙火。
一方面，人均國(guó)民收入尚未達(dá)到世界平均水平，區(qū)域差異、城鄉(xiāng)差異和收入差異仍然顯著，“價(jià)廉”保障著民生底線，豐沛的供應(yīng)鏈也錨定了獲得感幸福感安全感。另一方面，14億多人口、人均消費(fèi)支出逐年增長(zhǎng)，全球規(guī)模最大、最具成長(zhǎng)性的中等收入群體，“物美”滿足著需求升級(jí)。當(dāng)一項(xiàng)項(xiàng)技術(shù)壁壘被攻克，基于全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，中國(guó)制造將更多人帶入現(xiàn)代生活。
辯證法告訴我們，凡事總有兩面，而且往往物極必反。一味追求“價(jià)廉”而忽視“物美”，難以繪出美好生活所需的色彩。
“衣服越來越難買了”吐槽聲中，有消費(fèi)者苦惱的質(zhì)量縮水、設(shè)計(jì)雷同，也有生產(chǎn)者困擾的退貨率飆升、利潤(rùn)微薄。當(dāng)消費(fèi)者的權(quán)衡進(jìn)入多元維度，供應(yīng)鏈仍在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中一味拼“價(jià)廉”，難免陷入內(nèi)卷困局。短期看，消費(fèi)者收獲了價(jià)格“真香”，但這個(gè)低價(jià)可能以犧牲質(zhì)量為代價(jià)；長(zhǎng)期看，不利于行業(yè)成長(zhǎng)，消費(fèi)者最終也會(huì)為劣幣驅(qū)逐良幣買單。對(duì)“物美”的追求可以無止境，但對(duì)“價(jià)廉”的追求需要更理性。
近日，某些車企大幅降價(jià)行為就引發(fā)新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”恐慌。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、工業(yè)和信息化部相繼緊急表態(tài)，反對(duì)無序“價(jià)格戰(zhàn)”，加大力度整治汽車行業(yè)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。眾多車企負(fù)責(zé)人紛紛表示，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的未來在比拼“價(jià)值”而非“價(jià)格”。這一選擇，蘊(yùn)含著深刻的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。
時(shí)代在變，市場(chǎng)也在變，模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。跳出“價(jià)格戰(zhàn)”，轉(zhuǎn)向價(jià)值鏈，越來越多的人期待更高層次的物美價(jià)廉。
生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)環(huán)環(huán)相扣，構(gòu)成經(jīng)濟(jì)循環(huán)。生產(chǎn)者和消費(fèi)者作為微觀主體，站在經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要兩端。
對(duì)于生產(chǎn)者而言，每一輪生產(chǎn)，都在回應(yīng)消費(fèi)需求，也能創(chuàng)造新的需求。
產(chǎn)業(yè)鏈中有一條著名的“微笑曲線”，前端的研發(fā)、后端的市場(chǎng)服務(wù)位于U形曲線的頂端，意味著有更高的附加值。企業(yè)只會(huì)用價(jià)格一招鮮，陷在曲線底端，賽道自然越走越窄；瞄準(zhǔn)個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化，努力向上攀，才能遇見新的增長(zhǎng)空間。
就像做菜，廚師想要抓住食客的胃，不僅要做好“招牌菜”，還要嘗試開發(fā)更多新菜品，推出“創(chuàng)新菜”。企業(yè)也是如此，既要善于順應(yīng)趨勢(shì)滿足顯性需求，又要敢于引領(lǐng)潮流發(fā)掘潛在需求。以高質(zhì)量的商品和服務(wù)供給創(chuàng)造有效需求，優(yōu)秀的企業(yè)家應(yīng)該有這樣的決心與雄心。
對(duì)于消費(fèi)者而言，每一次消費(fèi)，不僅在定義生活方式，也在引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向。
消費(fèi)的錢進(jìn)入企業(yè)，如果被投入研發(fā)、擴(kuò)大生產(chǎn)、提高員工待遇，將繼續(xù)為消費(fèi)升級(jí)提供動(dòng)能，周而復(fù)始形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展螺旋式上升。從上世紀(jì)80年代的自行車、縫紉機(jī)、手表，到90年代的彩電、冰箱、洗衣機(jī)，再到本世紀(jì)初的手機(jī)、電腦、汽車，消費(fèi)升級(jí)的潮流一輪接著一輪，生產(chǎn)升級(jí)也一浪高過一浪。
消費(fèi)看似是一輪循環(huán)的終點(diǎn)，何嘗不是下一輪循環(huán)的起點(diǎn)，猶如螺旋的開關(guān)，升與降決定著是外展擴(kuò)容，還是內(nèi)卷塌陷。激活這個(gè)開關(guān)，需要各方聚力，讓我們有穩(wěn)定收入能消費(fèi)、沒有后顧之憂敢消費(fèi)、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)獲得感強(qiáng)愿消費(fèi)。我們也不妨轉(zhuǎn)變觀念，消費(fèi)不是浪費(fèi)，該省省該花花，用真正滿足需求的高品質(zhì)商品和服務(wù)為生活添彩。
在現(xiàn)階段，我國(guó)社會(huì)的主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。從小康走向富足，“有沒有”基本解決，“好不好”更加突出。今天，我們正處于變化的節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)重點(diǎn)從生存型向發(fā)展型、享受型升級(jí)，全面向新而行。
向新而行，需要怎樣的物美價(jià)廉？
水平更高、層次更豐富，有功能與價(jià)格相應(yīng)的性價(jià)比，有品質(zhì)與價(jià)值適配的質(zhì)價(jià)比，更有情感與個(gè)性共振的心價(jià)比。在對(duì)美好生活的追求中，物美價(jià)廉不斷生長(zhǎng)出新的時(shí)代內(nèi)涵。
生活需要煙火，也渴望色彩。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年06月04日 10 版）