對話人：
周珊珊 本報評論員
胡宇齊 北京日報評論員
周珊珊：首發(fā)經(jīng)濟很火。從黨的二十屆三中全會《決定》，到去年底的中央經(jīng)濟工作會議，都提及了首發(fā)經(jīng)濟。具體到北京，從2019年開始，多項文件、措施陸續(xù)出臺，其中，2022年3月印發(fā)的《促進首店首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，將首店經(jīng)濟擴展到首發(fā)經(jīng)濟。從首店到首發(fā)，有啥不一樣？
胡宇齊：從首店到首發(fā)，雖僅一字之別，但經(jīng)濟形態(tài)更多元、外延更豐富，也折射出發(fā)展思路的升級。
顧名思義，首店就是品牌在某個地區(qū)首次開設(shè)門店；而所謂首發(fā)經(jīng)濟，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等一系列以“首”為特征的經(jīng)濟活動。像人們熟知的新款手機發(fā)布、新技術(shù)入場、新展覽迎客等，不屬于首店，但都屬于首發(fā)經(jīng)濟的范疇。
理念在躍升，不變的“首”字，恰是關(guān)鍵所在。大力培育首發(fā)經(jīng)濟，蘊含著對創(chuàng)新創(chuàng)意的重視、對發(fā)展動能的珍視，也帶來深刻變革。北京從前對于品牌首店的鼓勵政策，如今已擴展到對首發(fā)經(jīng)濟多元形態(tài)的大力支持。各類首店紛至沓來，潮流IP輪番上新，從舌尖盛宴到跨界潮玩，從時尚首秀到炫酷科技，不斷開出的驚喜“盲盒”，讓城市在新消費中更具魅力。
周珊珊：縱觀全國，首發(fā)經(jīng)濟已成為各地競相發(fā)力的新賽道。北京首發(fā)經(jīng)濟規(guī)模大、集中度高，其中不少是全球首店或亞太首店、全國首店。北京做對了什么？其中有什么是獨特性的優(yōu)勢，有什么是可以復(fù)制的經(jīng)驗？
胡宇齊：品牌選擇一座城市首發(fā)，看重的不僅是市場體量，更是消費風(fēng)向、制度紅利與創(chuàng)新環(huán)境等綜合因素。
北京是全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心，還在大力建設(shè)國際消費中心城市。豐富的國際資源、深厚的人文底蘊、鮮明的創(chuàng)新氣質(zhì)，以及居于全國前列的城市消費規(guī)模，匯聚成北京對于首店的強大磁力。
除了“得天獨厚”，更有“用心耕耘”。在政策引領(lǐng)上，北京開啟綠色服務(wù)通道、拿出真金白銀支持，助力品牌首店落戶。在消費環(huán)境營造上，設(shè)立流行地標(biāo)，提升消費業(yè)態(tài)，打造“年輕”“活力”“國際化”等標(biāo)簽。比如，商業(yè)空間“THE BOX朝外”，自創(chuàng)立時就瞄準(zhǔn)年輕群體，打造“策展型零售”等新玩法。這處“Z世代”潮流地標(biāo)，也成了北京的新晉“首店收割機”。各地結(jié)合自身資源稟賦，明確定位、精準(zhǔn)發(fā)力，栽下梧桐樹，就會引得鳳凰來。而錯位發(fā)展也是超越同質(zhì)化競爭、避免“千城一面”的重要路徑。
周珊珊：今年“五一”假期，北京多個首店、首街、首館開門迎客，首發(fā)經(jīng)濟為京城假日消費強勢“引流”。對消費者而言，首發(fā)經(jīng)濟提供了新鮮感和參與感。但“一招鮮”之后，如何延續(xù)首發(fā)的火熱，則是需要思考的重點。規(guī)避重形式輕內(nèi)容、重數(shù)量輕質(zhì)量、缺乏系統(tǒng)性設(shè)計和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等問題，才能讓“嘗鮮”變成“長線”，帶來更可持續(xù)的發(fā)展“長尾”。
胡宇齊：消費者愿意“嘗鮮”，緣起于首發(fā)提供的新潮產(chǎn)品、新鮮體驗、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但想把“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，關(guān)鍵在于保證首發(fā)經(jīng)濟的品質(zhì)。
說白了，靠炒概念的“偽首發(fā)”，注定只會曇花一現(xiàn)。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，如若脫離當(dāng)?shù)匕l(fā)展階段、功能定位、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等條件，很難形成鏈?zhǔn)桨l(fā)展及產(chǎn)業(yè)生態(tài)集聚效應(yīng)。對于某些品質(zhì)不高的首發(fā)項目，絕對不能“撿到籃子里都是菜”。
延續(xù)首發(fā)熱度，呼喚持續(xù)創(chuàng)新。企業(yè)等創(chuàng)新主體，拿出只爭朝夕的緊迫感升級迭代，新玩法、新體驗才可能源源不斷。政策引導(dǎo)也要覆蓋首發(fā)經(jīng)濟的全生命周期，提供充足的陽光雨露，尤其要關(guān)注企業(yè)的難點痛點。各主體共同發(fā)力，構(gòu)建起“創(chuàng)新—反饋—迭代”的良性循環(huán)，首發(fā)經(jīng)濟就有望超越短期的“爆款邏輯”。
周珊珊：未來北京發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的重點在哪？如何結(jié)合國際消費中心城市建設(shè)，發(fā)揮開放優(yōu)勢，吸引更多來自全球的首發(fā)、首秀、首展、首店落地？
胡宇齊：當(dāng)下，首發(fā)經(jīng)濟大潮涌動，各大城市爭先恐后，在互相借鑒學(xué)習(xí)的過程中，也要注重立足稟賦、發(fā)揮特色。作為全國文化中心，北京歷史底蘊豐厚、城市氣質(zhì)獨特。古建博物館里，天宮藻井冰箱貼成為頂流；“最具穿越感”的胡同里，“與古為新”首展開幕……上述首發(fā)形態(tài)皆與城市文化相得益彰。
在培育建設(shè)國際消費中心城市的進程中，北京日益成為極具海外知名度和影響力的國際都市。尤其隨著“China Travel”走紅，北京街頭外國游客越來越多。在“你來我往”的開放交流之中，本土品牌獲得更多曝光機會。不斷提高原創(chuàng)力，優(yōu)化對潮流、藝術(shù)的東方詮釋和創(chuàng)新表達(dá)，這道從“首引”走向“首創(chuàng)”的課題，更加考驗城市智慧，需要大家協(xié)作回答。
周珊珊：圍繞首發(fā)經(jīng)濟，上海正在形成不斷進化的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”；江蘇南京打造多元化商業(yè)載體，形成首發(fā)經(jīng)濟良好生態(tài)；陜西西安把首發(fā)和打造消費新場景、新載體、新業(yè)態(tài)結(jié)合，解鎖城市消費密碼……各地實踐生動說明，首發(fā)經(jīng)濟是一種立體的發(fā)展思路。首發(fā)聚客引流，能發(fā)揮“鏈?zhǔn)叫?yīng)”，滿足消費者的多元需求，增強企業(yè)、品牌市場競爭力，不斷提升城市能級，與此同時也能發(fā)揮創(chuàng)新示范效應(yīng)，輻射帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進新技術(shù)、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。首發(fā)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，是我國消費市場韌性強、潛力大、活力足的印證，也是進一步推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的新空間。
胡宇齊：先看消費端，高品質(zhì)首店、新創(chuàng)意模式，刷新城市商業(yè)景觀，帶動線下消費體驗全面升級。而隨著首發(fā)成為潮流，消費者對新鮮事物與品質(zhì)生活的追求，又將直接推動品牌集聚升級、消費提質(zhì)擴容，激活經(jīng)濟發(fā)展的一池春水。
再看生產(chǎn)端，首發(fā)經(jīng)濟對于創(chuàng)新的強調(diào)，也將推動產(chǎn)業(yè)鏈上資本、人才、數(shù)據(jù)、技術(shù)等要素形成連鎖效應(yīng)，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在海淀，首個人工智能創(chuàng)新街區(qū)開啟規(guī)劃建設(shè)；在亦莊，“火箭街區(qū)”飛出全球首枚液氧甲烷運載火箭；在延慶，首條無人機配送航線開通……北京首發(fā)案例中的未來含量可觀可感。
首發(fā)經(jīng)濟是關(guān)于創(chuàng)新與未來的故事，由城市、企業(yè)與消費者共同創(chuàng)作。一個首發(fā)場景帶動一批品牌成長，一次制度創(chuàng)新撬動一個產(chǎn)業(yè)升級，相信首發(fā)經(jīng)濟的火熱實踐，必將更好書寫高質(zhì)量發(fā)展的動人篇章。
《 人民日報 》（ 2025年05月28日 05 版）