模特身著品牌潮服，踩著動感節(jié)拍，一場時裝秀，引來上百名觀眾。

　　“太特別了！誰能想到這里不是秀場而是動物園！”來自江蘇蘇州的游客楊婕感慨。

　　江蘇省南京市紅山森林動物園，如今是全國知名的“網(wǎng)紅打卡地”，去年吸引游客近800萬人次。這里還是眾多品牌的“活動首發(fā)地”，時裝秀、新品會、電影地推活動等頻繁舉辦。

　　求新求變，創(chuàng)新多元化消費場景，紅山森林動物園火爆“出圈”。

　　“我們就是要逐漸打破人們對動物園的傳統(tǒng)印象?！奔t山森林動物園園長沈志軍說，“開發(fā)文創(chuàng)、聯(lián)合舉辦時裝秀、舉行新品會等創(chuàng)新嘗試，將科研、保護、文化、綠色消費等多元融合，為不同年齡段、不同需求的公眾提供更多消費選擇，更把動物保護、生態(tài)保護理念傳播給更多人。”

　　按照網(wǎng)上的攻略，楊婕和朋友預約了動物園自然學校的“晝夜營”，跟著動物保護教育老師，一路輕手輕腳，尋覓動物們夜間的本真天性。

　　安靜的夜晚，聞得到泥土的氣息，聽得見大自然“窸窸窣窣”的聲音。長頸鹿彎下脖子將頭靠在屁股上休息，小熊貓舒適地趴在樹上酣睡，猞猁警惕地觀察著四周。最令她開眼的，是狼群“開會”的場景：先是頭狼伸長脖子發(fā)出“嗷嗚”的嚎叫，緊接著旁邊的狼群也“嗷嗚”呼應。

　　“沒有動物表演、沒有投喂互動，在這里動物是主人，我們‘客隨主便’?！眲游镉押美砟詈托缕骟w驗玩法，讓楊婕感覺妙趣橫生。

　　除了“晝夜營”，紅山森林動物園里還有許多樂趣等待游客解鎖。在場館內(nèi)，看考拉稱重、猴子劃船、棕熊摸魚；在咖啡店，與落地窗外一群火烈鳥“對飲”；在紅山森林市集，白面僧面猴風箏胸針、小熊貓帽子掛件、水獺拉繩等文創(chuàng)新品，讓人忍不住“買買買”。紅山文創(chuàng)產(chǎn)品已有千余種，銷售火爆。

　　隨著紅山森林動物園成為“頂流”，其附近的酒店價格接近市中心水平；鹽水鴨、皮肚面、鴨血粉絲等小吃，登上熱門榜……以紅山森林動物園為中心的消費圈，近年來不斷擴容。

　　“每年游客中，南京本地占23%，本省外市占27%，來自外省的占近一半?！奔t山森林動物園副園長白亞麗介紹。

　　走出動物園的游客，還會去哪？

　　網(wǎng)友整理的“紅山品牌形象地圖”里藏著答案。城北萬象匯“空中動物園”、國創(chuàng)園文創(chuàng)店、1912咖啡店等與紅山聯(lián)名合作或者具有紅山品牌形象授權的商業(yè)場景，遍布多個商圈及街區(qū)。目前，與紅山森林動物園聯(lián)名的品牌有50多個。

　　“我們?nèi)ツ昃团c紅山森林動物園合作過，今年再次攜手，打造更多互動體驗場景、開發(fā)有聲文創(chuàng)?！苯瘊棁H購物中心新街口店相關負責人說。

　　《提振消費專項行動方案》提出，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景。

　　南京市想方設法開發(fā)和挖掘“紅山森林動物園”“南京新街口”等城市品牌形象，持續(xù)培育消費新場景、新業(yè)態(tài)，推動商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，努力讓“城市流量”賦能“消費增量”。今年一季度，南京社會消費品零售總額完成2323.11億元，增速位居全省前列。

　　走出紅山森林動物園，楊婕滿懷期待，“我要盡早開啟下一次南京之旅”。

　　《 人民日報 》（ 2025年05月24日 02 版）