近期，多地公安機(jī)關(guān)接連破獲多起利用虛假視頻引流牟利的案件，這些案件以“賣慘”“扶貧”等為噱頭，編虛假劇情、立悲慘人設(shè)，借機(jī)帶貨斂財(cái)。
惡意炒作“三農(nóng)”話題的網(wǎng)絡(luò)歪風(fēng)中，虛假助農(nóng)的苦情戲里，暗藏著非法斂財(cái)鏈。近年來，網(wǎng)絡(luò)上不乏通過虛構(gòu)場(chǎng)景和事實(shí)，假扮貧苦來收割流量牟利的行為。
比如，網(wǎng)絡(luò)上曾出現(xiàn)多個(gè)情節(jié)類似的短視頻：老人向路邊車輛推銷石榴，車內(nèi)人員卻將石榴扔到地上，老人默默撿起石榴……如此情節(jié)讓網(wǎng)友“破防”，但經(jīng)調(diào)查，視頻均系商家虛假擺拍，目的是引流牟利。目前，多起網(wǎng)紅打著助農(nóng)旗號(hào)擺拍虛假視頻、銷售假貨的案件已被有關(guān)部門破獲、查處。
涉農(nóng)虛假內(nèi)容攀上短視頻、直播等形式，容易迅速傳播并發(fā)酵。造謠者利用人們對(duì)糧食安全和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高度關(guān)注，設(shè)計(jì)聳人聽聞的標(biāo)題；又利用人們對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的不夠熟悉，配上或移花接木或無中生有的視頻片段，惡意炒作。如此編故事，目的是博眼球，最終還是為了賣貨。此類違法行為，借了農(nóng)民的名，損了農(nóng)民的利，透支了公眾信任。顯然，不能讓這類虛假助農(nóng)、賣慘直播歪曲了助農(nóng)帶貨。眼下，有關(guān)部門深入開展相關(guān)專項(xiàng)行動(dòng)，集中整治短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷突出問題。
很多鄉(xiāng)村擁有豐富的農(nóng)副產(chǎn)品、文旅資源，卻苦于藏在深山人未識(shí)，迫切需要網(wǎng)絡(luò)流量的助推。短視頻直播，可以生動(dòng)展現(xiàn)鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活的各方面，吸引更多人的關(guān)注。這些主播中的佼佼者，以流量幫助鄉(xiāng)親們銷售產(chǎn)品、提高收入、改善生活，也帶動(dòng)了創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。他們展現(xiàn)了鄉(xiāng)村人才的水平，讓人感慨“高手在民間”。這類新業(yè)態(tài)的發(fā)展，便利了農(nóng)產(chǎn)品銷售，促進(jìn)了農(nóng)民增收。對(duì)于此類正規(guī)的助農(nóng)直播帶貨，要加大支持力度。
由此而言，涉農(nóng)短視頻要讓農(nóng)民成為流量的受益者。地要怎么種，錢從哪里來，如何讓鄉(xiāng)村的發(fā)展機(jī)會(huì)吸引人，怎樣讓鄉(xiāng)村的環(huán)境留住人……破解這些鄉(xiāng)村全面振興難題，既要打擊亂象，更要善用流量，讓流量成為鄉(xiāng)村振興的寶貴增量。貴州榕江打造“貴州村超鄉(xiāng)村主播”勞務(wù)品牌，重慶實(shí)施“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”培育工程，這些舉措都發(fā)揮了積極作用。各種聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)的具體模式，各地不妨繼續(xù)探索嘗試。
當(dāng)前，我們正舉全黨全社會(huì)之力推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。端牢飯碗，振興鄉(xiāng)村，離不開田野間的辛勤勞動(dòng)，也離不開風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。對(duì)網(wǎng)友來說，別被一些炒作話題帶偏了節(jié)奏，保持審慎態(tài)度，注重思考判斷，這也是在為鄉(xiāng)村全面振興貢獻(xiàn)自己的一份力量。對(duì)涉農(nóng)自媒體來說，在享受流量滋潤(rùn)和鄉(xiāng)村紅利的同時(shí)，也應(yīng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，守住合法合規(guī)的底線。
?。ㄕ幾浴督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，原題為《涉農(nóng)直播莫打歪主意》）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年05月16日 05 版）