4月13日至18日，第五屆中國國際消費品博覽會在海南海口舉辦。作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展會，消博會為全球企業(yè)共享中國市場、中國企業(yè)走向世界舞臺提供了重要平臺。

3月28日，習近平主席在會見國際工商界代表時強調(diào)：“中國將長期成為外資企業(yè)投資興業(yè)的沃土”“與中國同行就是與機遇同行，相信中國就是相信明天，投資中國就是投資未來”。

不僅是消博會，進博會、服貿(mào)會、數(shù)貿(mào)會、鏈博會等重大展會的成功舉辦，成為中國推進高水平對外開放的生動注腳、有力實踐。

本屆消博會吸引來自全球70多個國家和地區(qū)的1700余家企業(yè)、4100余個品牌參展。本報記者采訪來自越南、馬來西亞、柬埔寨等國的部分參展企業(yè)，從一場場洽談、一個個訂單中，看外商如何在充滿活力的中國市場開拓新的機遇。

中國蘊含著巨大投資和消費潛力

年年回頭客，屆屆新收獲。去年是中馬建交50周年，馬來西亞首次組織國別展團參展消博會，共有20家企業(yè)、60個品牌參展。本屆消博會，馬來西亞繼續(xù)組織涵蓋了食品飲料、美妝護膚、珠寶首飾等多個領(lǐng)域的眾多企業(yè)參展，看中的就是中國蘊含著“巨大投資和消費潛力”。

“我們連續(xù)參加了兩屆消博會，收獲很大，對中國市場的前景充滿信心。”在馬來西亞朝陽燕窩有限公司的展臺，負責人姚進瑞忙著接待觀眾。在他看來，中國消費者健康意識明顯增強，健康消費潛力巨大，為全球企業(yè)提供了難得的市場機遇。

輕輕碾碎一款胡椒產(chǎn)品，瞬間便釋放出一股濃烈且復雜的香氣，清新的草本香、淡淡的木質(zhì)香相互交織、撲鼻而來。

“今年是我們第一次參加消博會，希望能借助這個平臺，讓更多中國消費者體驗柬埔寨特色農(nóng)產(chǎn)品。”柬埔寨（?？冢┥虅罩行捻椖拷?jīng)理呂鵬拿起一款胡椒產(chǎn)品介紹，“這款產(chǎn)品進入中國市場后，憑借獨特的風味很快收獲積極反饋?！?/p>

今年，柬埔寨胡椒對中國的出口量預計將進一步增長，呂鵬所在的公司正和其他中國企業(yè)積極合作，把握市場機遇，擴大對中國市場的胡椒供應。

除了已經(jīng)進入中國市場的“老產(chǎn)品”，他們還帶來了與中國企業(yè)聯(lián)合開發(fā)、加工生產(chǎn)的新產(chǎn)品?！跋谴笮蛧H性展會，是新產(chǎn)品亮相的重要舞臺。”呂鵬說。

呂鵬說，中國消費市場潛力大、空間廣，有良好的營商環(huán)境，公司將在中國持續(xù)深耕?！皬墓麍@到餐桌，處處都有市場機會，我們希望通過不斷努力，豐富產(chǎn)品品類，讓兩國貿(mào)易惠及更多人民?！?/p>

與中國同行就是與機遇同行

“消博會為我們打開了一扇機遇之窗?！痹侥现性瓊髌婕瘓F相關(guān)負責人李青海至今對第三屆消博會記憶猶新，正是在那次消博會舉辦的咖啡產(chǎn)業(yè)專題推介會上，他們同海南澄邁縣政府簽署合作協(xié)議，打造咖啡產(chǎn)業(yè)品牌示范項目。

“2017年我們在中國只開設(shè)了一家辦事處，此后中國咖啡市場增長的速度超乎想象，我們在2022年決定進行戰(zhàn)略布局。目前，集團已在華開設(shè)超過20家線下門店?！眮碇袊?年，李青海學會了一口流利的中文，“與中國同行就是與機遇同行，我們堅定看好中國市場?！?/p>

東南亞是世界上重要的羅布斯塔咖啡種植區(qū)，越南羅布斯塔咖啡供應量約占全球供應量的1/3。

“海南和越南地理位置相近，咖啡文化相似，又同為羅布斯塔品種，合作空間廣闊。我們走遍了海南島，在詳細了解澄邁咖啡產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和海南自貿(mào)港政策后，決定把首店開在當?shù)氐母Ｉ娇Х任幕L情鎮(zhèn)?！崩钋嗪Ｕf。

如今，越南中原傳奇集團正謀劃與海南澄邁、萬寧等地升級合作，推廣特色咖啡車，打造咖啡聯(lián)名品牌，探索建立國際化羅布斯塔豆咖啡標準體系。

近年來，中越經(jīng)貿(mào)合作穩(wěn)定發(fā)展，自2004年起，中國成為越南第一大貿(mào)易伙伴，自2016年起，越南成為中國在東盟第一大貿(mào)易伙伴。中越雙邊貿(mào)易額連續(xù)四年突破2000億美元。

越南駐華大使范清平說，2025年對越中關(guān)系具有特殊意義，兩國迎來建交75周年，今年也是越中人文交流年，希望加強與中國的全面合作，拓展傳統(tǒng)合作領(lǐng)域，不斷開辟符合兩國利益的新合作領(lǐng)域。

看到展臺前觀眾不斷，一家馬來西亞美妝企業(yè)的代表說：“消博會的影響力越來越大，吸引了大量專業(yè)采購商和消費者。通過消博會，我們不僅能夠展示產(chǎn)品，還能和中國合作伙伴建立更緊密的聯(lián)系，將產(chǎn)品更快地推向中國市場?！?/p>

做大共同發(fā)展的“蛋糕”，促進合作共贏

中國連續(xù)多年保持柬埔寨最大貿(mào)易伙伴地位，以消博會為橋，柬埔寨的農(nóng)產(chǎn)品可以近距離擁抱中國市場機遇，柬埔寨企業(yè)也可共享中國市場發(fā)展紅利、探索業(yè)務擴大的可能性。

本屆消博會，許多觀眾被柬埔寨大米吸引，特別是煮熟后能散發(fā)出淡淡花香的茉莉香米，引來不少觀眾詢價。

柯麥商務服務（北京）有限公司總經(jīng)理張珊說：“中國是柬埔寨大米出口的重要市場，消費市場的潛力正不斷釋放，中國消費者對大米品質(zhì)的要求越來越高，今年公司參加消博會，希望能向更多的中國消費者介紹并推廣柬埔寨的茉莉香米，將健康、綠色的柬埔寨大米送到中國百姓的餐桌上。”

馬來西亞GPR食品公司展臺飄來濃郁的黃油餅干香氣，吸引了不少觀眾。“我們專注于黃油餅干生產(chǎn)已有20多年，希望更多中國消費者可以了解我們。”展臺工作人員介紹，他們推出的純牛油曲奇餅干備受市場青睞，此次參展帶來了不少新產(chǎn)品，希望借消博會的平臺收獲新訂單、打開新市場。

近年來，隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的深入實施以及中馬實現(xiàn)互免簽證，雙方經(jīng)貿(mào)合作、人員交往日益緊密。海南多次組織代表團前往馬來西亞考察、洽談，并圍繞農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、教育、商務服務等領(lǐng)域簽署一系列合作協(xié)議。馬來西亞通過參加消博會等，加大對中國市場的了解，促成更多合作。

“中國消費者對國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的接受度越來越高。”馬來西亞國際商務促進協(xié)會相關(guān)負責人說，過去幾年，馬來西亞企業(yè)通過消博會，在中國市場取得了良好的銷售業(yè)績，品牌知名度也不斷提升，“希望借助本屆消博會，進一步擴大馬來西亞產(chǎn)品在中國的市場份額，和中國伙伴攜手做大共同發(fā)展的‘蛋糕’?！?/p>

《 人民日報 》（ 2025年04月14日 01 版）