作為最具活力和潛力的消費(fèi)群體，青年消費(fèi)者不僅引領(lǐng)著當(dāng)下的消費(fèi)潮流，更豎起未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)的重要風(fēng)向標(biāo)。
從潮流服飾到智能科技，從綠色健康到文旅出游，青年人消費(fèi)選擇的多元化、多樣化，展現(xiàn)出對(duì)美好生活的無(wú)限向往，成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要力量。這種積極向上的消費(fèi)態(tài)度，正是對(duì)未來(lái)發(fā)展充滿信心的生動(dòng)體現(xiàn)。
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮中成長(zhǎng)起來(lái)的青年，見(jiàn)證了國(guó)家從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的偉大飛躍，體驗(yàn)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)澎湃前行的強(qiáng)勁動(dòng)能；經(jīng)歷著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)智結(jié)合的信息擴(kuò)容，充滿了“平視世界”的自強(qiáng)自信。青年朝氣蓬勃，精力旺盛，對(duì)新事物接受迅速，愿意投入更多的時(shí)間、精力去探索未知的可能、去體驗(yàn)生活的美好，從而衍生出各類更加注重精神層面滿足和個(gè)性化需求的消費(fèi)現(xiàn)象。
熱愛(ài)國(guó)貨潮品，為品質(zhì)性價(jià)比買單；選擇“特種兵式旅游”“反向旅游”各類花式出游拓展眼界，報(bào)名夜校課程豐富知識(shí)儲(chǔ)備，通過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)、騎行、徒步強(qiáng)健身體意志，逛二次元展會(huì)、買VR游戲機(jī)調(diào)整生活節(jié)奏，注重“精細(xì)養(yǎng)生”“即刻滋補(bǔ)”和為寵物花錢、為情緒價(jià)值買單的身心同步療愈……層出不窮的消費(fèi)新需求、新模式和新趨勢(shì)，成為當(dāng)下青年消費(fèi)的突出特點(diǎn)和亮點(diǎn)。
青年們還在成長(zhǎng)為更加成熟、理性的消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，41%的受訪年輕人在購(gòu)物時(shí)經(jīng)常有比價(jià)行為，通過(guò)線上貨比三家，做理智型消費(fèi)者。
這些消費(fèi)理念、消費(fèi)流行趨勢(shì)變化背后，孕育著巨大的消費(fèi)潛能，不斷創(chuàng)造著新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，帶來(lái)了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不僅推動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分和差異化發(fā)展，也為商家提供了更多的創(chuàng)新方向和動(dòng)力。
讀懂青年消費(fèi)的流向，就是讀懂了消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展的方向。開(kāi)拓新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新空間，打造更多符合年輕人需求的產(chǎn)品潮品，不僅是當(dāng)前促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要舉措，也必將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持久動(dòng)力。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年03月21日 08 版）