春暖花開的季節(jié)，福建省櫻花協(xié)會發(fā)布相約春天賞櫻花十大打卡點。2023年以來，該協(xié)會連續(xù)3年面向社會推介省內(nèi)賞櫻目的地。最新一批打卡點涵蓋各具特色的櫻花景點，既有老牌賞櫻景區(qū)，又有新興櫻花主題休閑區(qū)。
不負(fù)春光，踏青賞花，是源自農(nóng)耕時代的迎春習(xí)俗。如今，這一古老的文化傳統(tǒng)被賦予全新的時代內(nèi)涵，成為“春日經(jīng)濟”的重要組成部分。社交媒體上，一張張春日美圖，就有可能帶火一個名不見經(jīng)傳的小山村，并撬動觀光、購物、餐飲、住宿等多重消費。正因如此，不少地方爭相引種彩葉樹種與網(wǎng)紅花卉，打造各式花海景觀，大力發(fā)展賞花經(jīng)濟。
以花為媒，引流效果顯而易見，但也有一些不容忽視的潛在問題。
你種櫻花我也種，你有油菜花海我也有，同質(zhì)化競爭難免引發(fā)審美疲勞；受制于短暫的花期，許多主打賞花游的景區(qū)面臨忙時“人從眾”、閑時門可羅雀的困境……一些經(jīng)營者的困惑在于：費心打造的網(wǎng)紅打卡點，流量來得快去得也快，往往是“曇花一現(xiàn)”。
發(fā)展賞花經(jīng)濟，不只是種花與引客，還要因地制宜做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、不斷健全產(chǎn)業(yè)配套、與時俱進創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)。不能盲目跟風(fēng)，什么流行種什么，應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀粭l件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、人文歷史等因素，做到適地適樹、適地適花，真正打造“一花一世界”的獨特景觀。不妨將花卉景觀營造與和美鄉(xiāng)村建設(shè)、林相改造等項目有機結(jié)合，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)建設(shè)、民生工程同頻共振、互促共進。
賞花經(jīng)濟的本質(zhì)是體驗經(jīng)濟，提供賞心悅目的環(huán)境、便捷的吃住行配套、暖心的服務(wù)，才能為游客帶來不虛此行、期待“二刷”的沉浸式體驗。縱觀哈爾濱、淄博等近年來出圈的文旅城市，它們的流量密碼不僅僅是冰雪景觀、燒烤等賣點，還有優(yōu)質(zhì)旅游體驗。發(fā)展賞花經(jīng)濟也要做好花之外的文章，全方位提升軟硬件水平。
年年歲歲花相似，但圍繞“一朵花”可以有更多玩法，可探索將賞花與采摘、露營、非遺體驗、體育賽事、主題集市等業(yè)態(tài)結(jié)合，以花卉為主題元素開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、深加工產(chǎn)品等。要持續(xù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘消費新場景，拓展賞花經(jīng)濟的內(nèi)涵，推動其高質(zhì)量發(fā)展。
繁花難久盛，常新方致遠。立足自身特色，以創(chuàng)新思維精心做好“一朵花”的文章，賞花經(jīng)濟才能延長“花期”、活力長存。
（摘編自《福建日報》，原題為《賞花經(jīng)濟，如何避免曇花一現(xiàn)》）
《 人民日報 》（ 2025年03月14日 05 版）