剛剛過去的雪季，少雪的浙江卻因冰雪運(yùn)動(dòng)而火。各大雪場里游客絡(luò)繹不絕，亞冬會(huì)上運(yùn)動(dòng)員的定制冰球桿很多也產(chǎn)自浙江。
有搜索網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，去年浙江網(wǎng)友對“滑雪”詞條的關(guān)注度排名全國第四。從發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，到推廣冰雪旅游，再到生產(chǎn)冰雪裝備，看似和冰雪離得遠(yuǎn)的浙江，何以走出“冷中求熱”的發(fā)展新路？
從消費(fèi)者需求中尋找商機(jī)、打開產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破口。浙江很少下雪，但“越是南方，越渴望冰雪”，如何將這份消費(fèi)潛力留在家門口？湖州安吉縣借助山區(qū)地形，利用制冷、造雪技術(shù)，建成完善江南天池、云上草原等室外滑雪場，并借此推動(dòng)全域旅游。下高鐵后開車1小時(shí)到達(dá)，利用周末時(shí)間就能享受滑雪、逛“村咖”等多種樂趣，雪場吸引了長三角及更遠(yuǎn)地區(qū)的游客前來體驗(yàn)。周圍近1000家民宿、附近20個(gè)鄉(xiāng)村，因此增加至少3個(gè)月經(jīng)營旺季。近年來，兩家雪場接待游客量每年增長20%以上，當(dāng)?shù)亓碛?6萬平方米的新雪場正在建設(shè)。發(fā)展產(chǎn)業(yè)，沒有絕對優(yōu)勢和劣勢。因地制宜，善于從需求中找市場，在供給端謀創(chuàng)新，才能“無中生有”“有中生新”，培育出符合群眾需要、受市場歡迎的產(chǎn)業(yè)。
滑雪產(chǎn)業(yè)不僅屬于旅游業(yè)，也和制造業(yè)息息相關(guān)。在寧波寧海縣，專注研發(fā)、生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)杖的企業(yè)，滑雪杖類產(chǎn)品的生產(chǎn)季不斷延長。有企業(yè)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者越來越重視滑雪杖的環(huán)保屬性。經(jīng)多次對比實(shí)驗(yàn)，該企業(yè)選定可降解海藻原料制作手柄。改良后的產(chǎn)品更舒適、更受歡迎，生產(chǎn)過程更節(jié)約水資源、碳排放更少。不少滑雪愛好者感慨，從頭盔、滑雪杖到滑雪服、滑雪板，浙江制造總能適應(yīng)不同場地的運(yùn)動(dòng)需要。抓住個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的消費(fèi)升級機(jī)遇，在產(chǎn)品和服務(wù)上更好匹配消費(fèi)者需求，才能打開更廣闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。
二三產(chǎn)融合發(fā)展，更容易將產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值“吃干榨凈”。從服務(wù)業(yè)看，浙江目前擁有的室內(nèi)滑雪場數(shù)量居全國前列。2023年至2024年冰雪季，全省127萬余人次參與滑雪，居南方各省份之首。從制造業(yè)看，金華義烏、臺(tái)州等地主營滑雪速干衣、雪球夾、滑雪鏡等冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的企業(yè)，去年以來訂單幾乎都要加急發(fā)貨。好雪場激發(fā)了裝備購買欲，好裝備又撬動(dòng)了雪場消費(fèi)欲，供給和需求相互促進(jìn)，推動(dòng)“浙”里形成良好的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài)。
不僅在浙江，如今不少南方城市也成為冰雪旅游熱門目的地。在江蘇徐州，主題旅游線路整合冰雪、采摘、美食等要素，推動(dòng)滑雪從單一運(yùn)動(dòng)向度假、休閑融合發(fā)展。在更南邊的廣東廣州，熱雪奇跡雪場內(nèi)設(shè)置四國語言標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和導(dǎo)覽圖，雪地醒獅表演等獨(dú)具南粵風(fēng)情的活動(dòng)不斷推陳出新?！盎ㄊ秸睢眲?chuàng)意滿滿，滑雪、觀賽、游玩一趟全收，無怪乎有南方游客說，在家門口也能體驗(yàn)到“爾濱”“阿勒泰”的快樂。
由此來理解習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長點(diǎn)”，不難發(fā)現(xiàn)，答案或許就藏在精彩的滑雪旅拍、有趣的冰雪研學(xué)服務(wù)里，藏在“頭上戴、身上穿、手里握、腳下踩”的冰雪裝備制造融合創(chuàng)新中。冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條長、導(dǎo)流效應(yīng)大、社會(huì)效益好，明晰定位、各展其長，立足優(yōu)勢、深度挖潛，相信“不產(chǎn)雪”的地方也有可能玩轉(zhuǎn)冰雪，享受到“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”催生的發(fā)展紅利。
猶記去年冬天，冰雪大省吉林的多個(gè)考察團(tuán)南下，到浙江、江蘇等地了解產(chǎn)業(yè)裝備制造、室內(nèi)滑雪場建設(shè)、國際度假區(qū)管理等發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的做法。面對面的交流對接，既能推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)合作創(chuàng)新，更有助于拓寬區(qū)域發(fā)展思路。期待更多地方立足實(shí)際、布局謀篇，主動(dòng)吸收冰雪經(jīng)濟(jì)的無限“熱”力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能，為群眾美好生活增添新光彩。
《 人民日報(bào) 》（ 2025年03月14日 05 版）