“可以買貴的，不能買貴了”“買的東西‘奇奇怪怪’，卻又‘可可愛愛’”……有著自己消費(fèi)邏輯的年輕人，讓人不禁好奇：他們的錢花在哪了？
理性消費(fèi)，買東西講究“性價比”。很多年輕人越來越會當(dāng)家，不再被品牌溢價所累，轉(zhuǎn)向務(wù)實(shí)的理性消費(fèi)。二手平臺上“淘好貨”、青睞各類“平替”、“蹲點(diǎn)”搶券、精準(zhǔn)湊單……看似“摳門”的背后，是年輕人對消費(fèi)主義的祛魅和對商品質(zhì)量的不將就。
情緒消費(fèi)，消費(fèi)風(fēng)向從“物質(zhì)滿足”擴(kuò)展到“心靈撫慰”。周末滑雪、泡溫泉，游戲里買“皮膚”，“云認(rèn)養(yǎng)”流浪貓……該省省、該花花，這些看似“非必要”的支出，實(shí)則是年輕人的情緒“解壓閥”。
意義消費(fèi)，價值認(rèn)同讓年輕人更愿意“掏腰包”。從熱門電影系列衍生品被一搶而空、漢服穿搭成潮流，到選購帶“助農(nóng)”標(biāo)簽的果蔬、外賣勾選“無需餐具”……種種消費(fèi)選擇，既是價值觀的投射，又彰顯年輕人對社會議題的關(guān)注與支持。
反過來，年輕人的消費(fèi)理念也在重塑商業(yè)邏輯。企業(yè)與其抱怨“年輕人的錢難賺”，不如深耕技術(shù)、抓住痛點(diǎn)：小米用性價比打開市場，泡泡瑪特靠情緒價值創(chuàng)造收益，鴻星爾克憑社會責(zé)任感贏得口碑……重視用戶、尋求認(rèn)同，才能讓年輕人心甘情愿花錢。
當(dāng)然，破解部分年輕人“不愿花”“不敢花”之困，還需織就更密實(shí)的民生保障網(wǎng)。今年的政府工作報(bào)告提出拓寬青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道等舉措，助力年輕人能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。
年輕人的消費(fèi)理念變化，就像一面棱鏡，折射消費(fèi)潮流光譜。在這些日常賬單里，既有“人間煙火”的踏實(shí)，又有“詩與遠(yuǎn)方”的浪漫，每一筆消費(fèi)都為美好青春生活添磚加瓦。
《 人民日報(bào) 》（ 2025年03月10日 08 版）