今年的政府工作報(bào)告提出，大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求。當(dāng)前，青年消費(fèi)群體正成為新型消費(fèi)的主力軍。對經(jīng)營主體來說，更加個性化、多樣化的青年消費(fèi)需求，讓一些企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、嘗到甜頭，也讓一些企業(yè)感慨“年輕人的錢難賺”。消費(fèi)市場新變化，給企業(yè)發(fā)展提出了新課題。記者連線會內(nèi)會外，探討如何進(jìn)一步釋放青年消費(fèi)巨大潛力。
——編 者
讓青年能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)
全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任 尹艷林委員
消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)增長的主引擎。作為擴(kuò)內(nèi)需的重要組成部分，現(xiàn)階段消費(fèi)在“三駕馬車”中的作用和地位更加凸顯。
在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷出現(xiàn)，青年群體的消費(fèi)能力、消費(fèi)理念、消費(fèi)模式等對消費(fèi)市場的影響持續(xù)加大，已成為新型消費(fèi)的主力軍。數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、情緒消費(fèi)等新趨勢，成為當(dāng)下青年消費(fèi)的突出特點(diǎn)，也給消費(fèi)市場帶來了新機(jī)遇。
青年消費(fèi)孕育著巨大的消費(fèi)潛能，不斷滿足年輕人層出不窮的消費(fèi)需求，是當(dāng)前促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要方面。如何進(jìn)一步激發(fā)青年群體的消費(fèi)活力？
增強(qiáng)消費(fèi)能力。要建立和完善擴(kuò)大居民消費(fèi)的長效機(jī)制，讓青年能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。要加大就業(yè)保障力度，完善收入分配制度，支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)發(fā)展，創(chuàng)造更多適配青年的就業(yè)崗位。要健全社會保障體系，優(yōu)化住房、醫(yī)療、教育等公共服務(wù)供給，緩解青年消費(fèi)后顧之憂。今年，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，可研究將更多市場需求廣、更新?lián)Q代潛力大的產(chǎn)品和領(lǐng)域納入政策支持范圍。
創(chuàng)新消費(fèi)場景。要豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，不斷拓展青年消費(fèi)新空間?？梢悦嫦虿煌嗄暧脩粜枨螅罅ε嘤幕?、旅游、體育、演出、數(shù)字等新型消費(fèi)場景，完善文藝演出市場管理，適當(dāng)簡化和改進(jìn)相關(guān)審批。還可以借助人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，推動技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)場景融合。
優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境是提振消費(fèi)信心、激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力的重要舉措。要加快完善相關(guān)支持政策，在市場準(zhǔn)入、生產(chǎn)要素保障、財(cái)稅金融等方面為各類消費(fèi)品供應(yīng)方提供便捷服務(wù)。要規(guī)范市場競爭秩序，切實(shí)維護(hù)青年消費(fèi)群體合法權(quán)益。還要積極引導(dǎo)和塑造青年消費(fèi)理念，營造綠色、健康、可持續(xù)的消費(fèi)環(huán)境，助推消費(fèi)提質(zhì)升級。
我國居民收入穩(wěn)步增長，消費(fèi)市場規(guī)模巨大，消費(fèi)市場有較強(qiáng)的創(chuàng)新力，提振消費(fèi)有廣闊空間和潛力。下一步，要貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神，實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求，推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好，實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展目標(biāo)。
（本報(bào)記者孟祥夫采訪整理）
構(gòu)建從體驗(yàn)到消費(fèi)的完整鏈條
短視頻創(chuàng)作者 李子柒
近年來，非遺、國潮興起，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品、短視頻等受到年輕人喜愛，不但證明了年輕人有著強(qiáng)烈的文化自信，也證明了非遺市場蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力。在引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)潮的同時，非遺、國潮領(lǐng)域還面臨一些挑戰(zhàn)，比如產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新不足等。作為一名從大山里走出來的傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者，我認(rèn)為，只有把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代需求結(jié)合起來，才能“活態(tài)傳承”，抓住年輕人的心。
非遺的創(chuàng)新，離不開中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根。比如我跟非遺傳承人尹利萍老師學(xué)成都漆藝時，在學(xué)習(xí)了“雕漆隱花”這門手藝的幾十道工序后，花大半年時間才完成一件作品。我始終認(rèn)為，非遺及非遺產(chǎn)品的價值，主要在于“慢工出細(xì)活”的工匠精神，蘊(yùn)含著文化內(nèi)核的非遺產(chǎn)品才能真正抓住年輕消費(fèi)者的心。
非遺的創(chuàng)新，離不開現(xiàn)實(shí)生活的魂。站在年輕消費(fèi)者的立場來看，產(chǎn)品和服務(wù)越是貼近生活、越是實(shí)用，大家就越喜歡。我在學(xué)習(xí)木活字印刷術(shù)時，看到了非遺創(chuàng)新的另一種可能：開發(fā)詩詞掛畫等木活字文創(chuàng)產(chǎn)品，為企業(yè)打造木活字展示館和文化墻，推動木活字進(jìn)校園……這種用市場需求反哺文化傳承的方式，讓木活字走進(jìn)了年輕人的日常生活。我相信，只要傳統(tǒng)文化能以“可觸摸”的方式出現(xiàn)，自然能和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，因?yàn)楫?dāng)大家親手染一塊布、繡一朵花的時候，文化就真正成為生活本身。
解決創(chuàng)新不足的關(guān)鍵，是要形成一個“傳承—創(chuàng)新—市場”的閉環(huán)，讓年輕人從“看熱鬧”變成“動手做”。比如00后皮影傳承人黨飛華，他把傳統(tǒng)皮影和熱門IP結(jié)合，用皮影演繹“哪吒”“孫悟空”，在短視頻平臺上很受歡迎。此外，皮影戲還出現(xiàn)在大型賽事、短劇、游戲里，可見年輕人用自己的創(chuàng)意為傳統(tǒng)文化找到了新出路，讓老一輩的手藝通過互聯(lián)網(wǎng)“活”了起來。
未來，我們可以用更多方式讓非遺“活”起來：用技術(shù)賦能非遺，比如打造人工智能非遺館，讓大家隨時隨地學(xué)非遺，打破時空限制；還可以和頭部平臺合作，為年輕人提供創(chuàng)作支持，鼓勵他們用現(xiàn)代手法詮釋傳統(tǒng)技藝。最重要的是，讓年輕人從“旁觀者”變成“參與者”，讓非遺成為年輕人表達(dá)自我和文化認(rèn)同的方式，并構(gòu)建起從體驗(yàn)到消費(fèi)的完整鏈條，讓年輕人為非遺買單，從而為市場注入源源不斷的新活力。
?。ū緢?bào)記者王明峰、韓春瑤采訪整理）
青年消費(fèi)新趨勢重塑行業(yè)格局
海信集團(tuán)黨委書記、董事長 賈少謙代表
日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷出現(xiàn)，青年群體的消費(fèi)理念悄然變化，他們在做消費(fèi)決策、選購產(chǎn)品時，往往有著更為多元的考量。一方面，很多年輕人“只買對的、不買貴的”，熱衷“平替”消費(fèi)，理性審視品牌溢價，追求物有所值；另一方面，他們愿意為“快樂”買單，愿意為情緒付出金錢，重視精神層面的滿足，關(guān)注自我實(shí)現(xiàn)和個性表達(dá)。
這種新消費(fèi)理念，折射出青年消費(fèi)市場正在經(jīng)歷一場深刻的變革——從“性價比”向“心價比”升級，從功能性消費(fèi)向情感性消費(fèi)升級。
今年的政府工作報(bào)告提出，釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力?！捌教妗毕M(fèi)、情緒消費(fèi)等新趨勢形成新剛需，成為撬動消費(fèi)增長的新支點(diǎn)。
作為供給端的企業(yè)，在這種新的消費(fèi)趨勢下，更要以用戶為中心，深入洞察年輕消費(fèi)者的需求和偏好，不斷致力于技術(shù)、產(chǎn)品的創(chuàng)新，創(chuàng)造新的消費(fèi)場景。
比如，很多年輕消費(fèi)者傾向于以“裝飾”代替“裝修”，以更靈活的方式改造家居空間。對此，我們以經(jīng)典電影為靈感，研發(fā)推出一款洗衣機(jī)，融合美學(xué)與智能洗護(hù)科技，突破同質(zhì)化的洗衣機(jī)設(shè)計(jì)風(fēng)格，兼具顏值與功能，受到年輕人的歡迎。我們還推出可靈活移動的智慧屏，不但契合了年輕人隨時隨地觀影的個性化需求，還讓用戶可根據(jù)個人喜好輕松搭建不同的生活場景，提供了更多情緒價值。
同時，我們堅(jiān)持走“質(zhì)價比”路線，推出年輕化的子品牌，通過貼近年輕用戶場景的功能、外觀設(shè)計(jì)，滿足年輕消費(fèi)群體的新需求。針對年輕群體青睞“輕量化”出游的需求，我們推出一款便攜式投影儀，讓消費(fèi)者在戶外也能體驗(yàn)三色激光帶來的視覺享受。
青年消費(fèi)新趨勢正在重塑家電行業(yè)的競爭格局。年輕人的消費(fèi)觀念、偏好、行為模式正在經(jīng)歷巨大的變化，這些新特點(diǎn)形成了新趨勢，蘊(yùn)藏著新商機(jī)，為消費(fèi)市場帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們相信，敏銳捕捉需求變化、聚焦細(xì)分功能和細(xì)分應(yīng)用場景進(jìn)行創(chuàng)新的企業(yè)，一定能開辟出新的增長路徑。
?。ū緢?bào)記者王沛采訪整理）
《 人民日報(bào) 》（ 2025年03月10日 08 版）