“可以買(mǎi)貴的，不能買(mǎi)貴了”“買(mǎi)的東西‘奇奇怪怪’，卻又‘可可愛(ài)愛(ài)’”……有著自己消費(fèi)邏輯的年輕人，讓人不禁好奇：他們的錢(qián)花在哪了？
理性消費(fèi)，買(mǎi)東西講究“性?xún)r(jià)比”。很多年輕人越來(lái)越會(huì)當(dāng)家，不再被品牌溢價(jià)所累，轉(zhuǎn)向務(wù)實(shí)的理性消費(fèi)。二手平臺(tái)上“淘好貨”、青睞各類(lèi)“平替”、“蹲點(diǎn)”搶券、精準(zhǔn)湊單……看似“摳門(mén)”的背后，是年輕人對(duì)消費(fèi)主義的祛魅和對(duì)商品質(zhì)量的不將就。
情緒消費(fèi)，消費(fèi)風(fēng)向從“物質(zhì)滿(mǎn)足”擴(kuò)展到“心靈撫慰”。周末滑雪、泡溫泉，游戲里買(mǎi)“皮膚”，“云認(rèn)養(yǎng)”流浪貓……該省省、該花花，這些看似“非必要”的支出，實(shí)則是年輕人的情緒“解壓閥”。
意義消費(fèi)，價(jià)值認(rèn)同讓年輕人更愿意“掏腰包”。從熱門(mén)電影系列衍生品被一搶而空、漢服穿搭成潮流，到選購(gòu)帶“助農(nóng)”標(biāo)簽的果蔬、外賣(mài)勾選“無(wú)需餐具”……種種消費(fèi)選擇，既是價(jià)值觀的投射，又彰顯年輕人對(duì)社會(huì)議題的關(guān)注與支持。
反過(guò)來(lái)，年輕人的消費(fèi)理念也在重塑商業(yè)邏輯。企業(yè)與其抱怨“年輕人的錢(qián)難賺”，不如深耕技術(shù)、抓住痛點(diǎn)：小米用性?xún)r(jià)比打開(kāi)市場(chǎng)，泡泡瑪特靠情緒價(jià)值創(chuàng)造收益，鴻星爾克憑社會(huì)責(zé)任感贏得口碑……重視用戶(hù)、尋求認(rèn)同，才能讓年輕人心甘情愿花錢(qián)。
當(dāng)然，破解部分年輕人“不愿花”“不敢花”之困，還需織就更密實(shí)的民生保障網(wǎng)。今年的政府工作報(bào)告提出拓寬青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道等舉措，助力年輕人能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。
年輕人的消費(fèi)理念變化，就像一面棱鏡，折射消費(fèi)潮流光譜。在這些日常賬單里，既有“人間煙火”的踏實(shí)，又有“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的浪漫，每一筆消費(fèi)都為美好青春生活添磚加瓦。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年03月10日 08 版）