春節(jié)假期，我給小外甥買了一輛童車。車型時尚，漆面亮麗。家里老人一看，嚯，居然還是“鳳凰”的，生產(chǎn)二八大杠的老牌子，如今也能這么“潮”！
老品牌“年輕態(tài)”，是在激烈競爭中求生存的不得不變，更是企業(yè)主動適應(yīng)市場趨勢、求發(fā)展的積極作為。
主力消費(fèi)群體趨于年輕化，電商銷售渠道越來越重要，老品牌必須變。深厚的歷史積淀，不是前行的負(fù)擔(dān)，更不是拒絕改變的理由。
“年輕態(tài)”是老品牌向前奔跑的新動力。國潮、IP聯(lián)名、場景賦能……老品牌擁抱新事物，與消費(fèi)者深度互動，為激發(fā)消費(fèi)活力各顯身手。
創(chuàng)新，與消費(fèi)者的需求更匹配。研發(fā)端，蘇州稻香村研制低脂零糖糕點，滿足年輕人飲食偏好；產(chǎn)品端，鳳凰自行車的多樣產(chǎn)品，讓消費(fèi)者有了更多選擇；銷售端，海鷗表開通直播間，向年輕受眾講述機(jī)械表的悠久歷史。
守正，保持多年的本色沒有變。嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，有耐心；擁抱新技術(shù)不忘老工藝，守初心；創(chuàng)新中持續(xù)融入傳統(tǒng)文化元素，顯信心。這些在時間流轉(zhuǎn)中沉淀下來，成為老品牌打開市場新局面的底氣。
認(rèn)準(zhǔn)守正創(chuàng)新這條路走下去，相信會有更多的老品牌煥發(fā)青春，永葆青春。
《 人民日報 》（ 2025年02月14日 04 版）