春節(jié)假期,我給小外甥買了一輛童車。車型時(shí)尚,漆面亮麗。家里老人一看,嚯,居然還是“鳳凰”的,生產(chǎn)二八大杠的老牌子,如今也能這么“潮”!
老品牌“年輕態(tài)”,是在激烈競(jìng)爭(zhēng)中求生存的不得不變,更是企業(yè)主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)、求發(fā)展的積極作為。
主力消費(fèi)群體趨于年輕化,電商銷售渠道越來越重要,老品牌必須變。深厚的歷史積淀,不是前行的負(fù)擔(dān),更不是拒絕改變的理由。
“年輕態(tài)”是老品牌向前奔跑的新動(dòng)力。國潮、IP聯(lián)名、場(chǎng)景賦能……老品牌擁抱新事物,與消費(fèi)者深度互動(dòng),為激發(fā)消費(fèi)活力各顯身手。
創(chuàng)新,與消費(fèi)者的需求更匹配。研發(fā)端,蘇州稻香村研制低脂零糖糕點(diǎn),滿足年輕人飲食偏好;產(chǎn)品端,鳳凰自行車的多樣產(chǎn)品,讓消費(fèi)者有了更多選擇;銷售端,海鷗表開通直播間,向年輕受眾講述機(jī)械表的悠久歷史。
守正,保持多年的本色沒有變。嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān),有耐心;擁抱新技術(shù)不忘老工藝,守初心;創(chuàng)新中持續(xù)融入傳統(tǒng)文化元素,顯信心。這些在時(shí)間流轉(zhuǎn)中沉淀下來,成為老品牌打開市場(chǎng)新局面的底氣。
認(rèn)準(zhǔn)守正創(chuàng)新這條路走下去,相信會(huì)有更多的老品牌煥發(fā)青春,永葆青春。
《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2025年02月14日 04 版)