近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費，并呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗式等消費特點。市場上涌現(xiàn)出泡泡瑪特、宇樹科技、元氣森林等一批快速成長的新興人氣品牌，它們具有以下幾方面共同點：
品牌成長融入時代發(fā)展趨勢。這些品牌迎合了消費者對健康生活、文化體驗以及科技發(fā)展的消費需求升級趨勢，從而迅速獲得市場認(rèn)同。
品牌定位聚焦細(xì)分市場“新賽道”。泡泡瑪特深耕文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，依托IP形象開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷提高知名度。宇樹科技專注機(jī)器人領(lǐng)域開發(fā)，并形成一系列可落地、面向市場的高性能四足機(jī)器人產(chǎn)品。元氣森林在傳統(tǒng)飲料行業(yè)的完全市場競爭環(huán)境下，成為健康水飲品這一細(xì)分賽道的領(lǐng)軍企業(yè)?？梢?，準(zhǔn)確的市場定位是品牌快速成長的重要驅(qū)動力量。
聚焦顧客體驗打造特色產(chǎn)品。這些品牌在深入研究和滿足顧客需求的基礎(chǔ)上，通過為顧客創(chuàng)造獨特的消費體驗，建立起差異化的品牌資產(chǎn)。泡泡瑪特不僅生產(chǎn)IP形象的玩具，更重要的是為消費者提供文化價值和精神追求方面的認(rèn)同感和歸屬感。宇樹科技在探索高新技術(shù)的同時，注重為消費者提供更具性價比的產(chǎn)品，讓機(jī)器人也能走入千家萬戶。元氣森林高度重視用戶反饋信息，不斷完善其產(chǎn)品口感，通過好產(chǎn)品贏得大市場。
創(chuàng)新是品牌快速成長的有力推動器。泡泡瑪特不僅創(chuàng)新IP產(chǎn)品，更創(chuàng)新商業(yè)模式，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。宇樹科技作為一家科技創(chuàng)新企業(yè)，更是以產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新迭代作為其打造品牌核心競爭力的原動力。元氣森林則在產(chǎn)品成分、包裝樣式、渠道建設(shè)等方面不斷開拓創(chuàng)新，鞏固其在細(xì)分市場的優(yōu)勢。
新興品牌的快速成長，為國內(nèi)更多品牌的發(fā)展提供了有益借鑒。品牌要順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，聚焦消費者的實際需求，堅持質(zhì)量第一和創(chuàng)新驅(qū)動，不斷開發(fā)好產(chǎn)品、好服務(wù)，持續(xù)提升品牌價值，激發(fā)更多消費潛力。
（作者為中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院副研究員，本報記者林麗鸝整理）
《 人民日報 》（ 2025年02月13日 02 版）