人民網(wǎng)北京1月21日電  2024年，我國(guó)演出行業(yè)場(chǎng)次、票房收入增長(zhǎng)迎來新高，并帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)。1月21日，人民網(wǎng)研究院發(fā)布《演藝創(chuàng)新動(dòng)能活躍 消費(fèi)場(chǎng)景協(xié)同共生——2024年演藝消費(fèi)新生態(tài)研究報(bào)告》（點(diǎn)擊可閱讀全文），從演藝內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等維度，研究演藝消費(fèi)新生態(tài)。

新階段：演藝消費(fèi)成為文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)

在市場(chǎng)需求和政策支持共同作用下，2024年演藝消費(fèi)展現(xiàn)活力。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和調(diào)研測(cè)算，2024年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次48.84萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)10.85%。票房收入579.54億元，同比增長(zhǎng)15.37%。觀眾人數(shù)17618.16萬人次，同比增長(zhǎng)2.95%。

報(bào)告認(rèn)為，多重因素驅(qū)動(dòng)演藝消費(fèi)進(jìn)入新階段。通過內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、業(yè)態(tài)等多維度創(chuàng)新，經(jīng)營(yíng)主體探索走出演藝消費(fèi)的新路徑。觀眾構(gòu)成與消費(fèi)趣味變化、演藝服務(wù)主體尋求發(fā)展新空間、城市擴(kuò)大消費(fèi)和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁需求，共同助推演藝消費(fèi)提質(zhì)增量。

觀眾方面，年輕群體的行為喜好和消費(fèi)習(xí)慣對(duì)演藝行業(yè)產(chǎn)生深刻影響，推動(dòng)行業(yè)加速向個(gè)性化、體驗(yàn)化和數(shù)字化發(fā)展。很多95后、00后觀眾通過觀看戲劇釋放情緒，獲得療愈。他們喜歡的互動(dòng)性、游戲性和體驗(yàn)感在觀看演出中得到滿足。

服務(wù)供給方面，小劇場(chǎng)和演藝新空間發(fā)展活躍，新劇數(shù)量和演出場(chǎng)次保持上升態(tài)勢(shì)。與大劇場(chǎng)相比，小劇場(chǎng)座位數(shù)量少，票價(jià)較低，演出時(shí)間較短，與周邊商業(yè)體距離更近。這些特點(diǎn)與傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)為應(yīng)對(duì)電商沖擊及市場(chǎng)環(huán)境變化亟需“騰籠換鳥”的需求相匹配，許多演藝新空間轉(zhuǎn)化而生。演藝新空間以現(xiàn)場(chǎng)演出為主營(yíng)業(yè)務(wù)，多種業(yè)態(tài)融合經(jīng)營(yíng)，發(fā)展?jié)摿Φ玫蕉嗟仳?yàn)證。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，北京、上海和西安等地的演藝新空間很多是由商業(yè)街區(qū)過往的其他項(xiàng)目轉(zhuǎn)型而來。還有一些劇場(chǎng)由從老城區(qū)騰退出的工業(yè)車間、民居院落改造而成，成為百姓身邊的藝術(shù)空間。

政策支持方面，以北京、上海和廣州為代表的多個(gè)城市出臺(tái)了建設(shè)“演藝之都”、促進(jìn)演藝消費(fèi)的相關(guān)政策。大型演出在帶來票房收入的同時(shí)，能夠產(chǎn)生流量聚合效應(yīng)，有效拉動(dòng)城市旅游、交通、住宿、餐飲等一系列文旅業(yè)態(tài)消費(fèi)增長(zhǎng)，催生“演出+文旅”消費(fèi)新模式。

新路徑：內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、業(yè)態(tài)多維創(chuàng)新

報(bào)告梳理了演藝服務(wù)主體在內(nèi)容創(chuàng)作、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和業(yè)態(tài)融合等層面的多角度創(chuàng)新。

在內(nèi)容創(chuàng)作層面，面向復(fù)合型需求，演出院團(tuán)進(jìn)一步通過現(xiàn)代元素演繹中華文明，依托科技元素豐富演出形態(tài)，強(qiáng)化融合發(fā)展擴(kuò)容消費(fèi)場(chǎng)景。

在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)層面，演出院團(tuán)在觀眾沉浸式參與、共創(chuàng)社交附加值上尋求突破。典型做法包括讓演出融入觀眾生活圈，基于數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)營(yíng)銷，依托社交平臺(tái)“種草”傳播，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升消費(fèi)體驗(yàn)。

在業(yè)態(tài)融合層面，多元業(yè)態(tài)與消費(fèi)場(chǎng)所深度融合。北京市西城區(qū)的北京天橋藝術(shù)中心在2024年11月年度演出票房突破2億元，創(chuàng)該中心開幕9年歷史新高。其著力打造的天橋演藝區(qū)沒有圍墻，北部的天橋歷史文化街區(qū)通過騰退修繕胡同中的“小舊破雜”院落，吸引藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)入駐。經(jīng)過活化改造的民居雜院已成為市民身邊的藝術(shù)體驗(yàn)空間。

同時(shí)，演藝企業(yè)注重通過產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸和拓展，挖掘發(fā)展?jié)摿?。繁星戲劇村用“戲?戲外”概念串聯(lián)戲劇與產(chǎn)業(yè)側(cè)。除了戲劇演出，其組合業(yè)態(tài)包括院線電影、文化節(jié)日品牌運(yùn)營(yíng)、藝術(shù)展覽、培訓(xùn)、戲劇課堂與品牌合作等。

中國(guó)東方演藝集團(tuán)基于現(xiàn)象級(jí)的文化IP——舞蹈詩劇《只此青綠——舞繪千里江山圖》，在多元主體合作打造IP衍生品方面做出深度探索，延伸出文創(chuàng)產(chǎn)品、品牌授權(quán)、改編電影和音樂會(huì)等系列周邊，還推出了數(shù)字藏品紀(jì)念票、圖書，甚至官方線下體驗(yàn)店“青綠空間”。

新啟示：打造特色品牌，增強(qiáng)服務(wù)可及性

為更好促進(jìn)演藝消費(fèi)，報(bào)告建議，一是充分發(fā)揮政策杠桿效應(yīng)，引導(dǎo)演藝消費(fèi)提質(zhì)增量；二是結(jié)合本地文化優(yōu)勢(shì)，打造特色演藝品牌；三是加強(qiáng)城市公共服務(wù)創(chuàng)新，增強(qiáng)演藝服務(wù)可及性；四是順應(yīng)跨界融合趨勢(shì)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)監(jiān)管服務(wù)水平；五是請(qǐng)進(jìn)來、走出去，更好發(fā)揮演藝國(guó)際交流紐帶作用。

該報(bào)告由“828巨人港”企業(yè)服務(wù)平臺(tái)支持。“828巨人港”企業(yè)服務(wù)平臺(tái)是人民網(wǎng)打造的新質(zhì)生產(chǎn)力服務(wù)平臺(tái)，以服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務(wù)企業(yè)成長(zhǎng)為目標(biāo)，通過舉辦產(chǎn)業(yè)對(duì)接、技術(shù)交流等活動(dòng)，持續(xù)構(gòu)建富有活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。（董晉之）

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