近期，各地文旅市場持續(xù)發(fā)力，不少創(chuàng)意旅游項目及文旅IP成功“破圈”，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。支持者認(rèn)為這些項目充滿新奇與挑戰(zhàn)，令人躍躍欲試；而反對者則對其安全性、合規(guī)性及價值導(dǎo)向表達(dá)了擔(dān)憂。
對于知名度尚待提升的地區(qū)而言，利用網(wǎng)絡(luò)平臺和公眾關(guān)注度，根據(jù)消費者喜好打造獨特的文旅體驗場景，無疑是一種激活市場潛力的方式。然而，要警惕因盲目追求流量而陷入粗放發(fā)展的陷阱。比如，某些項目為了吸引眼球，不顧風(fēng)險隱患，盲目推出刺激玩法，甚至陷入泛娛樂化的怪圈。這種做法或許能在短期內(nèi)聚集人氣和流量，但長此以往，消費者的新鮮感會逐漸消退，審美疲勞隨之而來，還可能埋下安全隱患。尤其是一些涉及歷史元素的文旅項目，更需在歷史與現(xiàn)實、娛樂與真實之間找到恰當(dāng)?shù)钠胶恻c，否則一旦價值導(dǎo)向偏離，將直接影響消費體驗，進(jìn)而引發(fā)負(fù)面口碑。
在文旅市場競爭日益激烈的當(dāng)下，各地依托本地特色資源，攜手熱門IP發(fā)展文旅事業(yè)，無疑是一種值得肯定的嘗試。但在此過程中，還需深思熟慮、精益求精。回顧那些因文旅產(chǎn)業(yè)而廣受好評的城市，如西安、大同、淄博、哈爾濱等，它們要么深挖歷史文化底蘊，要么展現(xiàn)獨特的地方風(fēng)情，再加上完善的配套設(shè)施和貼心的服務(wù)，為游客帶來了難忘的體驗。
反觀那些陷入爭議的文旅項目，往往是因為過于追求流量，而忽視了文旅融合的內(nèi)涵與價值引領(lǐng)，配套設(shè)施和安全服務(wù)也未能跟上。即便短期內(nèi)上了熱搜，也難以形成持續(xù)的市場吸引力。
文旅求變，變的不能只是玩法。對于那些希望通過獨特地理資源和歷史文化吸引游客的地方來說，安全永遠(yuǎn)是第一位的。游玩項目不僅要確保游客的人身安全，還要制定詳盡的應(yīng)急預(yù)案以應(yīng)對可能出現(xiàn)的突發(fā)情況。在確保安全的基礎(chǔ)上，還需衡量項目的文化內(nèi)涵和價值導(dǎo)向，做到寓教于樂，而非為了新奇而偏離正軌。
文旅創(chuàng)新，需務(wù)實可行。在創(chuàng)新過程中，必須堅守法律和道德的底線，緊繃安全之弦，同時以主流價值和文化底蘊為基石，重視游客反饋，不斷打磨文旅產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。只有這樣，才能在地方文旅創(chuàng)新發(fā)展、景區(qū)安全運營、游客口碑效應(yīng)以及文化傳承之間找到平衡點，讓文旅市場持續(xù)煥發(fā)活力。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：張 曉）