兩年過(guò)去了，“熊貓”走下銀幕，走上街頭。
美麗的“撞車(chē)”：是營(yíng)銷(xiāo)，也是傳遞正能量
6月1日，中國(guó)四川成都“大熊貓出租車(chē)跑奧運(yùn)”活動(dòng)在倫敦拉開(kāi)帷幕。一批英國(guó)最具代表性的黑色出租車(chē)被噴繪成中國(guó)大熊貓的圖案，出現(xiàn)在倫敦各大標(biāo)志性建筑旁，開(kāi)始為倫敦市民和游客提供服務(wù)。
大熊貓出租車(chē)的外形設(shè)計(jì)將大熊貓圓滾滾的身材與倫敦黑色出租車(chē)巧妙地結(jié)合在一起，出租車(chē)兩側(cè)印有“Chengdu, Hometown of Pandas, Spice it up”(成都，大熊貓的故鄉(xiāng)，精彩無(wú)限)的宣傳語(yǔ)，而成都英文官方網(wǎng)站Gochengdu的網(wǎng)址也是首次亮相，出現(xiàn)在出租車(chē)身上。此外，引擎蓋、車(chē)頂以及車(chē)身兩側(cè)分別繪制了一只有奧運(yùn)五環(huán)色彩的大熊貓，讓其可愛(ài)的形象無(wú)處不在。
對(duì)參與倫敦奧運(yùn)會(huì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的城市而言，此次國(guó)際城市營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要訴求就是“開(kāi)拓國(guó)際旅游市場(chǎng)”。“我們重點(diǎn)是從文化這一角度切入。”成都市文化交流協(xié)會(huì)海外部副主任李燕表示，雖然成都的旅游資源相當(dāng)豐富，但對(duì)于歐美客源而言，有著一定的文化和歷史隔閡，需要較長(zhǎng)時(shí)間的宣傳。“而憨態(tài)可掬的熊貓則超越了文化和歷史的障礙，并且具有全球知名度。從熊貓角度進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，是我們借助的一個(gè)‘巧力’。”
有趣的是，在倫敦奧運(yùn)的城市營(yíng)銷(xiāo)上，“熊貓出租車(chē)”意外遭遇“撞車(chē)”。與之爭(zhēng)妍斗艷的，是來(lái)自中國(guó)另一座城市杭州的旅游形象推廣出租車(chē)。其車(chē)身是西湖山水和一位端著茶杯的姑娘，上面印著“Unseen Beauty Hangzhou China”(中國(guó)杭州，無(wú)與倫比的美麗)。
這是兩個(gè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略異軍突起的中國(guó)新秀城市，在占盡天時(shí)地利人和的北上廣包圍之下，可謂另辟蹊徑，成功逆襲，在倫敦奧運(yùn)的城市“營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)”中雖然“撞車(chē)”，卻又惺惺相惜。對(duì)世界游客來(lái)說(shuō)，他們都代表著中國(guó)對(duì)倫敦奧運(yùn)的深深祝福，都代表著中國(guó)城市對(duì)海外傳遞的正能量。（新華網(wǎng)）