中新網北京9月10日電(記者 許佳雯)9月10日上午，由世界旅游城市聯(lián)合會主辦的2025世界旅游城市聯(lián)合會旅游資源推介會在北京京燕飯店五層報告廳召開。本次推介會作為2025世界旅游合作與發(fā)展大會的重要配套活動，旨在推動國際旅游資源展示、經驗交流與務實合作。來自亞洲、歐洲、美洲等多個國家和地區(qū)的旅游城市代表、行業(yè)專家及企業(yè)代表共聚一堂，分享優(yōu)質旅游資源，促進國際旅游合作與交流。推介會設置“遇見不一樣的世界”和“遇見不一樣的北京”及《旅游城市 品牌評價》國際標準推介等三個環(huán)節(jié)。通過多維度的推介與對話，為全球旅游業(yè)界提供了高質量的交流平臺。

　　“遇見不一樣的世界”：多元文旅資源共繪全球圖景

　　作為全球首個以城市為主體的國際旅游組織，世界旅游城市聯(lián)合會目前擁有257個會員，始終致力于搭建高效平臺、促進國際協(xié)作。在“遇見不一樣的世界”環(huán)節(jié)，九位來自世界旅游城市聯(lián)合會會員城市代表及知名旅游目的地代表依次登臺，分享其所在城市的旅游資源、文化特色與發(fā)展戰(zhàn)略。

　　哈薩克斯坦阿拉木圖市旅游局市場與分析總監(jiān)魯斯蘭·扎納巴耶夫表示，哈薩克斯坦年接待游客超200萬人次，其中包括10萬多中國游客，阿拉木圖旅游設施完善、資源豐富，正持續(xù)提升接待能力與服務品質。

　　在文化遺產保護與可持續(xù)發(fā)展方面，希臘雅典市西東城市治理研究所主席亞歷山德羅斯·莫迪亞諾提出，雅典通過基礎設施投資與文化創(chuàng)新增強社會凝聚力，積極應對氣候挑戰(zhàn)，致力于打造“開放、包容與可持續(xù)”的城市形象。尼泊爾加德滿都市文化遺產與旅游局高級工程師拉賓德拉·里賈爾則分享了該市在世界文化遺產保護與旅游開發(fā)方面的平衡策略，強調以可持續(xù)方式傳承文化、發(fā)展旅游。烏拉圭埃斯特角市市議員馬丁·拉文圖爾談到，當?shù)仨槕慰蛯ι疃任幕w驗和自然療愈的需求，“新興旅游業(yè)態(tài)涵蓋了健康、養(yǎng)生及文化活動，并將科技與可持續(xù)發(fā)展理念深度融合?！?/p>

　　塞爾維亞貝爾格萊德市旅游局局長米奧德拉克·波波維奇表示，貝爾格萊德正借助籌辦2027年世博會的機遇，不斷完善旅游體驗與設施建設，展現(xiàn)其多元文化魅力和發(fā)展?jié)摿?。泰國曼谷市文化、體育和旅游局副局長魯吉拉·阿林強調，曼谷大力推進創(chuàng)意區(qū)域開發(fā)，協(xié)同藝術、文化遺產與商業(yè)發(fā)展，同時積極推廣低碳旅游和智慧服務，提升游客體驗。

　　在自然生態(tài)與文化旅游融合方面，吉爾吉斯斯坦經濟商務部駐華商務代表處專家馬米特別科夫·阿爾塞姆介紹，比什凱克憑借天山自然風光與絲路文化底蘊，正打造探險與生態(tài)旅游核心樞紐。中國吉林市文化廣播電視和旅游局副局長楊景談到，吉林市年均舉辦近百場文旅活動，推出萬余種文創(chuàng)產品，持續(xù)激活城市文旅活力。中國林芝市文化和旅游局交流合作科科長喬莉莎表示，林芝憑借“西藏江南”的生態(tài)文化優(yōu)勢，通過桃花節(jié)、雅魯藏布大峽谷等品牌項目，實現(xiàn)生態(tài)旅游與民族文化的有機結合。

　　《旅游城市品牌評價》國際標準：全球旅游城市迎來品牌建設“通用語言”

　　推介會上，世界旅游城市聯(lián)合會研究培訓部總監(jiān)沈小鈺全面解讀了全球首個《旅游城市品牌評價》國際標準。該標準由世界旅游城市聯(lián)合會主導制定，于2025年初經國際標準化組織(ISO)批準，首次以國際標準形式規(guī)范旅游城市品牌建設，填補了該領域的空白。

　　該項國際標準的制定歷時三年，經歷ISO/TC228與ISO/TC289聯(lián)合工作組多輪討論與修改，最終由中國、英國、美國、俄羅斯等9國專家共同完成。標準包含8項一級指標和53項二級指標，從旅游資源、基礎設施、服務便利性、環(huán)境可持續(xù)性、安全性、相關方評價、游客數(shù)量、財務表現(xiàn)等多個維度建立綜合評價體系，為全球旅游城市提供科學、統(tǒng)一的品牌建設指引。

　　這一標準的推廣應用，將對促進全球旅游業(yè)高質量發(fā)展產生深遠影響。一方面引導旅游城市從單一景點開發(fā)轉向整體品牌塑造，強化文化內核與特色體驗，幫助城市在全球市場形成差異化競爭力；另一方面通過規(guī)范資源利用、優(yōu)化服務品質、提升游客體驗，推動城市精細化、內涵式發(fā)展，為行業(yè)長期繁榮奠定基礎。

　　“遇見不一樣的北京”：古都新貌與數(shù)智文旅并行

　　近年來，北京文旅產業(yè)多維度全面發(fā)展，深度融合數(shù)智創(chuàng)新成果，展現(xiàn)出現(xiàn)代化國際都市的文化魅力。在“遇見不一樣的北京”板塊中，四位北京旅游業(yè)界代表分別從古都風韻、煙火生活、創(chuàng)新活力和文化藝術四個維度，專業(yè)解讀和推介北京文化和旅游資源，呈現(xiàn)北京作為現(xiàn)代化國際都市的旅游新形象。

　　古韻北京煥發(fā)新生，歷史文脈與現(xiàn)代生活有機交融。中國旅行社總社(北京)有限公司導游何力研以“古韻北京”為主題，通過故宮、天壇、頤和園、中軸線等文化遺產，解讀北京在歷史保護與城市更新中的有機融合，展現(xiàn)古都文化在當代的生命力。

　　煙火北京特色鮮明，旅游休閑街區(qū)形成多元消費體驗場景。北京首旅旅行發(fā)展有限公司高級顧問藺熠聚焦“煙火北京”，以胡同、茶館、老字號美食為線索，還原一座充滿人情味和生活氣息的城市風貌，突出北京傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的市井文化。

　　活力北京數(shù)智賦能，創(chuàng)新技術助推文旅升級。眾信旅游集團金牌導游王可欣從“活力北京”角度，介紹了CBD、奧林匹克公園、科技園區(qū)與藝術區(qū)等現(xiàn)代地標，強調北京在數(shù)智科技賦能下文旅產業(yè)的創(chuàng)新升級。

　　藝術北京建設提速，文體之都魅力彰顯。中青旅國際旅游有限公司導游劉陽通過“藝術北京”視角，呈現(xiàn)國家大劇院、798藝術區(qū)及各類演出展覽活動，指出北京正加速建設“演藝之都”。此外，北京作為“雙奧之城”，體育已成為其城市文化的重要名片。劉陽介紹了獨特的奧運遺產旅游線路，體育設施與城市景觀有機融合，為游客提供沉浸式運動體驗，展現(xiàn)北京作為國際體育中心城市的獨特魅力。(完)