家居電商切莫大打價(jià)格戰(zhàn)

  更多家居企業(yè)在APEC假期推出創(chuàng)意營(yíng)銷，比如，顧家家居啟動(dòng)首屆“顧家暖男節(jié)”，將在北京、上海、杭州等城市派出眾多暖男系帥哥為消費(fèi)者進(jìn)行送貨服務(wù)，同時(shí)開(kāi)啟了其他優(yōu)惠活動(dòng)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)更多實(shí)惠和溫暖。再如，福溢家居在北京芍藥居店舉辦了一場(chǎng)法國(guó)風(fēng)文化沙龍，同時(shí)推出凡爾賽玫瑰、法國(guó)香頌、普羅旺斯等法國(guó)風(fēng)系列新品。

  談及此次APEC假期和“雙十一”的企業(yè)營(yíng)銷情況，百?gòu)?qiáng)家具總經(jīng)理何弘毅表示“今年‘十一’過(guò)后，家居企業(yè)很多都感到了銷量‘斷崖式’的下降，但借助了APEC假期里，百?gòu)?qiáng)的銷售有適當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)，但因?yàn)檫€是有很多人借此假期出游，所以增長(zhǎng)并不是很大。”何總還認(rèn)為，“雙十一”期間，雖然很多家具都在天貓進(jìn)行了火熱的促銷活動(dòng)，但就家具這塊兒而言，除了華日、曲美等幾個(gè)知名企業(yè)，很多都是小型家具企業(yè)，或者是像“林氏木業(yè)”這種不存在實(shí)體店的純電商企業(yè)。并且很多款式都比較陳舊。對(duì)于“雙十一”大打價(jià)格戰(zhàn)的情況，可以稱之為是殺雞取卵式的，并不利于良性發(fā)展。對(duì)于市場(chǎng)的規(guī)范是起到負(fù)面作用的。但電商對(duì)于百?gòu)?qiáng)來(lái)說(shuō)也是要做的，這兩年也一直在研究，之前推出過(guò)電子券，如今也在進(jìn)行電商團(tuán)隊(duì)的組建，流程的設(shè)定，未來(lái)百?gòu)?qiáng)希望能夠打造一個(gè)自己的電商網(wǎng)站，但在此之前也會(huì)考慮與天貓進(jìn)行一些合作，把品牌知名度在網(wǎng)上打開(kāi)。

  家居行業(yè)協(xié)會(huì)專家表示，對(duì)于整個(gè)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，為了迎戰(zhàn)“雙11”，大家都在爭(zhēng)相把互聯(lián)網(wǎng)變成線下交易的前臺(tái)。在天貓商城上，不少品牌家居開(kāi)始以“線下提貨折上折”的模式配合網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的“O2O”促銷，把電商的購(gòu)買(mǎi)力分流到各大實(shí)體店中去。