從繁忙都市到自然鄉(xiāng)村，從文物欣賞到文化體驗，從情景演繹到觀賽參賽……在剛剛過去的國慶中秋假日期間，各類“文旅+”業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，許多人走出家門，進(jìn)行沉浸式旅行。

數(shù)據(jù)彰顯出“流動中國”的活力和動能：今年國慶中秋假期（10月1日至8日），全社會跨區(qū)域人員流動量累計24.33億人次，日均3.04億人次，比2024年同期日均同比增長6.3%。

文旅部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)也勾勒出市場的火熱圖景：2025年上半年，國內(nèi)居民出游32.85億人次、總花費(fèi)達(dá)到3.15萬億元。

這背后，是“文旅+”融合模式對消費(fèi)增長的拉動。政策的引領(lǐng)為產(chǎn)業(yè)融合指明了方向。此前，商務(wù)部等9部門印發(fā)的《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動創(chuàng)新和豐富服務(wù)消費(fèi)場景，支持優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界合作，打造一批商旅文體健融合的消費(fèi)新場景。

當(dāng)下，游客追尋的早已不再是簡單的“打卡式”觀光，而是對文化認(rèn)同、情感價值與深度體驗的渴望。在中山大學(xué)旅游管理與規(guī)劃系主任陳鋼華看來，這種日益多元、個性化的需求，正倒逼文旅行業(yè)進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，催生出形態(tài)各異的“文旅+”新業(yè)態(tài)。

天津舉辦戲劇節(jié)，多部沉浸式話劇、歌劇、曲藝劇在城市各大文化地標(biāo)輪番上演，輔以多種夜游體驗項目，吸引了眾多游人；在湖南，山地自行車賽、街舞錦標(biāo)賽等各類賽事匯聚大量人流……“文旅+演藝”與“文旅+體育”的深度融合，成功拓展了消費(fèi)的新時空。

“文旅消費(fèi)是一種精神層面的消費(fèi)，具有強(qiáng)大的乘數(shù)效應(yīng)?！标愪撊A認(rèn)為，其價值不僅在于直接的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，更在于對相關(guān)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的輻射與帶動能力。

“文旅+”的本質(zhì)是雙向賦能，它既是“文旅+百業(yè)”，也是“百業(yè)+文旅”。陳鋼華表示，這意味著各行各業(yè)都能在其固有基礎(chǔ)上，衍生疊加文旅功能，從而突破產(chǎn)業(yè)邊界，重塑消費(fèi)生態(tài)。面對游客從“看山看水”到“觀文品史”的需求轉(zhuǎn)變，單一的觀光產(chǎn)品已難以為繼?！拔穆?”通過深度融合，有利于塑造獨特的區(qū)域品牌，提升地方知名度，成為驅(qū)動行業(yè)創(chuàng)新升級的引擎。

盡管“文旅+”新業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)，為假日經(jīng)濟(jì)注入了活力，但若停留在“為加而加”的淺層融合，消費(fèi)熱潮將難以持續(xù)。如何讓文旅與千行百業(yè)由“相加”走向“相融”？陳鋼華提出三點建議：

根植本土，拒絕跟風(fēng)。要深度挖掘地方獨特的社會與文化基因，培育本地居民的文化認(rèn)同與自豪感，以此塑造多樣且不可復(fù)制的“記憶點”，這是文旅項目保持持久生命力的源泉。

需求引領(lǐng)，體驗為王。要敏銳洞察市場需求的變化，以提升游客體驗感為核心，打造有內(nèi)容、會“說話”的消費(fèi)場景，并持續(xù)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量。

創(chuàng)新驅(qū)動，久久為功。需要在深度融合中不斷探索新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，通過持續(xù)的創(chuàng)新投入，確保旅游目的地能夠保持長期且穩(wěn)定的吸引力。

“人民日益增長的美好生活需要是‘物質(zhì)——精神’的多維展開，體驗消費(fèi)邏輯加快重構(gòu)，演唱會、賽事、演藝、街區(qū)等文化‘共感場域’成為情緒出口與時尚風(fēng)口。”華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授馮學(xué)鋼表示，要優(yōu)化要素滲透、交叉、融合的業(yè)態(tài)培育環(huán)境，迭新與市場需求相匹配的產(chǎn)品，推動“文旅+”業(yè)態(tài)成為連接美好生活與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵紐帶。

往期鏈接：

多維協(xié)同發(fā)力 推動文旅消費(fèi)釋放持久活力