原標(biāo)題：電影市場復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，8月13日，今年暑期檔（6月至8月）總票房（含預(yù)售）突破90億元，較去年同期增長顯著，電影市場復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。一張張電影票背后，是歷史記憶的傳承，是東方美學(xué)的復(fù)蘇，也是中國電影產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的堅實(shí)足跡。
多元供給激發(fā)觀影熱情
今年暑期檔定檔影片多達(dá)128部，創(chuàng)歷史新高。劇情片、動畫片、歷史戰(zhàn)爭片等45種細(xì)分類型供給豐富?！赌暇┱障囵^》創(chuàng)新了對主旋律和重大題材的表達(dá)；《長安的荔枝》憑借馬伯庸IP與唐代職場寓言引發(fā)觀影熱潮；《浪浪山小妖怪》以手繪二維動畫風(fēng)格呈現(xiàn)東方美學(xué)。中國電影評論學(xué)會會長饒曙光認(rèn)為，無論題材類型還是風(fēng)格樣式，今年的暑期檔電影供給多元化，能夠滿足不同年齡、不同喜好的觀眾需求。
從暑期檔排名前十的影片來看，國產(chǎn)影片共6部，《南京照相館》單部影片票房破20億元，占據(jù)整個暑期檔票房的四分之一，成功帶動暑期檔大盤?！独死松叫⊙帧贰稇蚺_》《長安的荔枝》等10余部影片網(wǎng)絡(luò)評分集體站上8分。今年暑期檔，百花齊放的特征尤為明顯。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉認(rèn)為，這為下半年電影市場釋放了良好信號。
口碑驅(qū)動優(yōu)質(zhì)影片破圈
中國電影藝術(shù)研究中心推出的中國電影觀眾滿意度調(diào)查最新顯示，《南京照相館》《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》《長安的荔枝》《戲臺》占據(jù)滿意度前五。
觀眾的口碑根植于作品本身的“硬核”品質(zhì)。《南京照相館》取材于1938年南京平民守護(hù)日軍暴行證據(jù)的真實(shí)事件。為了還原真實(shí)歷史，創(chuàng)作團(tuán)隊搜集大量出版物、紀(jì)錄片、相片，美術(shù)團(tuán)隊對照史料，從局部到整體精心還原南京城的城墻磚、街道風(fēng)貌。走心創(chuàng)作、創(chuàng)新表達(dá)，既避免了夸張煽情，又?jǐn)[脫了刻板說教，成為近年來歷史題材創(chuàng)作的新標(biāo)桿。
《戲臺》從話劇走向電影，用了10年時間。其間，劇本歷經(jīng)27稿修改，每句臺詞、每個調(diào)度都精雕細(xì)琢。正是這股十年磨一劍的創(chuàng)作“軸勁兒”，讓該片實(shí)現(xiàn)票房逆襲，上映首周即破億元。
動畫電影《浪浪山小妖怪》以無名小妖的視角重構(gòu)經(jīng)典西游故事。在三維動畫席卷銀幕的當(dāng)下，創(chuàng)作團(tuán)隊堅持傳統(tǒng)二維風(fēng)格，用4年時間集結(jié)600余位畫師，在2000張手稿上完成手繪創(chuàng)作。對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，讓這部電影迅速刷新中國影史國產(chǎn)二維動畫電影票房紀(jì)錄。
好內(nèi)容是電影行業(yè)的根基。廣東省電影行業(yè)協(xié)會駐會副會長祁海說，今年暑期檔是10年來口碑最佳的暑期檔，口碑效應(yīng)推動市場強(qiáng)勁復(fù)蘇，吸引觀眾重回影院。觀眾對高質(zhì)量內(nèi)容需求強(qiáng)烈，行業(yè)要將目光投向內(nèi)容深耕、質(zhì)量打磨，成就“破圈”傳播。
業(yè)態(tài)融合掀起消費(fèi)新風(fēng)
從觀眾畫像看，《南京照相館》《東極島》等主旋律影片以平民視角切入歷史，吸引祖孫三代共同走進(jìn)影院?！夺u園弄·懸案》《羅小黑戰(zhàn)記2》《惡意》的年輕觀眾占比突出，《戲臺》40歲以上觀眾的占比超過40%，大幅超出其他影片。
從區(qū)域偏好與類型細(xì)分來看，觀眾對內(nèi)容與體驗提出了更精細(xì)的要求?！赌暇┱障囵^》在江蘇省及三四線城市票房表現(xiàn)突出，一線城市追捧《F1：狂飆飛車》的科技質(zhì)感，東北地區(qū)偏愛《長安的荔枝》的市井幽默。動畫賽道中，《浪浪山小妖怪》引發(fā)當(dāng)代年輕人對職場、生活的共鳴；《羅小黑戰(zhàn)記2》憑借治愈畫風(fēng)積累了不少年輕粉絲。市場分化倒逼產(chǎn)業(yè)升級，做好分眾深耕與激發(fā)大眾共鳴同樣重要。
電影產(chǎn)業(yè)還與其他業(yè)態(tài)融合掀起消費(fèi)新風(fēng)?！独死松叫⊙帧放c超30家企業(yè)達(dá)成合作，涵蓋汽車、餐飲、潮玩等領(lǐng)域。經(jīng)過IP全維度開發(fā)，形成了可消費(fèi)、可體驗、可社交的電影新業(yè)態(tài)。
“票根經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步釋放市場活力。全國多地聯(lián)動餐飲、社交平臺，實(shí)現(xiàn)觀影購票優(yōu)惠與商場餐飲福利互通，“跟著電影品美食”“跟著電影去旅行”“跟著電影買文創(chuàng)”不斷開拓跨界消費(fèi)新模式。