從河南博物院的考古盲盒到蘇州博物館的“胖寶劍”，再到甘肅省博物館的“綠馬”，這些文創(chuàng)或精美，或諧趣，或丑萌……近年來，花樣百出、不斷“出圈”的文創(chuàng)受到越來越多消費(fèi)者的喜愛。
像國家博物館的鳳冠冰箱貼，在推出后迅速成了現(xiàn)象級爆款，一“冠”難求。昨天(25日)它的銷量突破了100萬件，同時(shí)帶動鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷售額跨越億元，成為國博近20年來當(dāng)之無愧的“銷冠”。
博物館文創(chuàng)為中華文化與現(xiàn)代生活有機(jī)交融架起了一座“橋梁”，讓歷史與藝術(shù)融入人們的生活。購買文創(chuàng)產(chǎn)品成為潮流風(fēng)向標(biāo)，“把博物館帶回家”成為消費(fèi)新時(shí)尚。
文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的背后，反映出怎樣深厚的文化底蘊(yùn)？從衍生品開發(fā)到“把博物館帶回家”，如何真正讓文物活起來？來聽總臺中國之聲記者劉夢雅的報(bào)道：
3月25日，國家博物館現(xiàn)象級文創(chuàng)——鳳冠冰箱貼累計(jì)銷量突破100萬件，來自山東東營的游客李女士幸運(yùn)地成為第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者，獲得了“紀(jì)念款鳳冠冰箱貼”和紀(jì)念證書。
李女士：我們之前在非常多平臺上刷到過這個(gè)冰箱貼，非常想買，這次特意來排隊(duì)購買，預(yù)約上之后一下就搶到了。當(dāng)我真切地拿到這個(gè)文創(chuàng)之后，就感覺跟文物的距離更加親近了，過一會再重新去看一遍文物，仔細(xì)地再端詳一下。
去年(2024年)，國家博物館以明孝端皇后九龍九鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的鳳冠冰箱貼，一經(jīng)推出便引發(fā)了排隊(duì)搶購的熱潮，一度出現(xiàn)“一冠難求”的現(xiàn)象。國博(北京)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛介紹，當(dāng)前，隨著鳳冠冰箱貼的持續(xù)火爆，產(chǎn)能也在不斷加力提升。
廖飛：木質(zhì)和金屬兩款冰箱貼從2024年7月中旬開始銷售以來，已經(jīng)累計(jì)銷售量達(dá)到了100萬件，這無論是在國博還是在文博行業(yè)，都是近20年來一個(gè)現(xiàn)象級的呈現(xiàn)。我們在發(fā)售的過程中，從最早的木質(zhì)冰箱貼的200件限購到500件限購，到現(xiàn)在線下的1500件限購，隨著我們產(chǎn)能的不斷提升，也在不斷地進(jìn)行動態(tài)的調(diào)整。
其實(shí)，鳳冠冰箱貼的火爆并非偶然，這背后反映出的是文化底蘊(yùn)的深厚。國家博物館陳列工作部副主任、副研究館員李雪介紹，明孝端皇后九龍九鳳冠是首批禁止出境展覽的國寶級文物，依明代萬歷時(shí)期禮制，鑲嵌紅、藍(lán)寶石一百多顆，珍珠四千多顆，可以說淋漓盡致地展現(xiàn)了明代皇家的美學(xué)風(fēng)范。
李雪：這個(gè)明孝端皇后九龍九鳳冠目前是在基本陳列中古代中國明清時(shí)期的展廳對公眾進(jìn)行展出，也是備受觀眾喜愛的一件文物。這件鳳冠出土于上世紀(jì)50年代北京昌平明定陵，鳳冠是皇后在接受冊封、謁廟和參加朝會的時(shí)候佩戴的禮帽。這件鳳冠通高是48.5厘米，徑是23.7厘米，冠高是27厘米，總重量達(dá)到2320克，上面共鑲嵌寶石115顆，珍珠4414顆。整個(gè)看上去是金龍騰躍于翠云之上，翠鳳飛舞于珠寶花葉之間，體現(xiàn)出明代皇家獨(dú)特的審美風(fēng)格，同時(shí)也是萬歷時(shí)期禮制的體現(xiàn)。
隨著近年來“博物館熱”不斷升溫，文物承載的厚重歷史價(jià)值與獨(dú)特藝術(shù)魅力，持續(xù)吸引著大量觀眾自發(fā)排隊(duì)與文物合影打卡。廖飛介紹，針對這一熱點(diǎn)現(xiàn)象，國博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將文物元素巧妙地轉(zhuǎn)化為貼近大眾生活的文創(chuàng)產(chǎn)品，來精準(zhǔn)滿足公眾對歷史文化的消費(fèi)需求。
廖飛：這兩款冰箱貼突出了工藝性，因?yàn)檫@件文物本身在當(dāng)時(shí)就是工匠用了很多高超的技藝去做的。我們的木質(zhì)冰箱貼分了三層，讓它在平面上相對有一個(gè)立體感，從印刷到串珠裝飾需要很多的手工部分。金屬冰箱貼更是如此，在最底下有12個(gè)小的仿珍珠的小墜，這個(gè)需要用手工穿，9個(gè)鳳頭每個(gè)鳳頭上會穿一個(gè)珠串，這些全都需要大量的人工去做。我們也是想通過一個(gè)小的物件來反映出當(dāng)時(shí)人們對待一件工藝品的用心。
據(jù)了解，鳳冠冰箱貼的“破圈”不僅帶動了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，還創(chuàng)造了超千人的就業(yè)機(jī)會，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙豐收”。與此同時(shí)，鳳冠IP衍生品也進(jìn)行了矩陣式開發(fā)。截至目前，已經(jīng)開發(fā)設(shè)計(jì)出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20多款相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，形成了“以爆款帶長尾”的文創(chuàng)生態(tài)鏈。廖飛表示，希望能夠借助文創(chuàng)產(chǎn)品來進(jìn)一步擴(kuò)大文物的影響力，吸引更多受眾關(guān)注文物本身，形成良性循環(huán)，讓更多人感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。
廖飛：之前更多的文創(chuàng)產(chǎn)品大家可能買回家就放在那了，但是這款冰箱貼的火爆，促使大家首先要來購買這款冰箱貼，購買完了以后他還會回到展廳去找到這件文物的原型，了解這件文物，可能帶動人們對明清部分的歷史有一個(gè)了解，那么再進(jìn)一步對于整個(gè)中國的歷史能夠有一個(gè)深度的了解，所以是產(chǎn)生了一個(gè)雙向的奔赴，我們叫作更好地完成了展創(chuàng)的結(jié)合。
如今，來到國博的觀眾九成以上都會參觀“古代中國”基本陳列。廖飛表示，在今年5.18國際博物館日，國博還將推出《古代中國讀本》及古代中國系列文創(chuàng)新品，這些新品從策劃到設(shè)計(jì)制作，都?xì)v經(jīng)反復(fù)打磨，力求通過深入挖掘文物背后的歷史故事與文化價(jià)值，以各類創(chuàng)新形式讓文物活起來，讓更多觀眾“把博物館帶回家”。
廖飛：中國國家博物館有著143萬件套的館藏文物，在我們的“古代中國”基本陳列里也展出了幾千件文物，在這當(dāng)中我們會選擇非常有代表性的文物來進(jìn)行產(chǎn)品的衍生，現(xiàn)在每年大概要以200款產(chǎn)品的速度做更新迭代。我覺得文化可以+萬物，現(xiàn)在可能更多的就是“文物+科技”，像AR這些虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，實(shí)際上已經(jīng)運(yùn)用到了我們的產(chǎn)品當(dāng)中。通過文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，讓文物活起來，讓大家能夠更多地了解文物背后的故事，年輕人能夠更多地走進(jìn)博物館，從而對中國文化進(jìn)行更深入的思考，這是我們特別樂于看到的一個(gè)現(xiàn)象。(來源：中央廣播電視總臺中國之聲)