“冰天雪地也是金山銀山”。從東北冰雪旅游帶的資源深耕到南方人工冰雪場館的科技賦能，從冬奧遺產(chǎn)的可持續(xù)利用到亞冬會譜寫新的冰雪華章，“冰雪+”融合新模式推動“冷資源”激活“熱經(jīng)濟(jì)”，促進(jìn)全鏈條、全場景的消費(fèi)生態(tài)體系構(gòu)建，點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。
“冰雪+旅游”筑鏈，開拓多元化消費(fèi)新場景
冰雪旅游已經(jīng)成為推動冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力，滑雪、冰嬉、賞冰雕雪雕、冰雪賽事、冰雪音樂會、冰雪康養(yǎng)、雪國列車等冰雪旅游新場景，已經(jīng)成為居民美好生活的重要組成部分。
春節(jié)期間，吉林北大湖雪場吸引大批滑雪愛好者，預(yù)計(jì)接待游客8.7萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入5118萬元。長白山國際度假區(qū)依托長白山冰雪資源，打造“冰雪+溫泉+民俗”綜合服務(wù)模式，配套智能化預(yù)約系統(tǒng)與安全監(jiān)測平臺，將單一滑雪場景升級為“日滑雪、夜溫泉、學(xué)技藝、品文化”的全天候消費(fèi)場景。河北崇禮“冰雪+賽事經(jīng)濟(jì)”借勢冬奧遺產(chǎn)，舉辦國際滑雪賽事、青少年冰雪訓(xùn)練營，衍生賽事直播、裝備展銷、運(yùn)動康復(fù)等業(yè)態(tài)，2023至2024雪季接待游客441.22萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合旅游收入52.43億元。南方地區(qū)則通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新突破資源約束，如長三角以滑雪場為核心開發(fā)培訓(xùn)、親子酒店及文創(chuàng)衍生品，構(gòu)建“半日游—多日游”消費(fèi)升級路徑，并依托制造業(yè)優(yōu)勢形成冰雪裝備產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)“場景創(chuàng)新—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”的雙向賦能。由此可見，“冰雪旅游”新業(yè)態(tài)的構(gòu)建需以體育、文化、康養(yǎng)、教育、交通等多產(chǎn)業(yè)跨界融合為路徑，通過“冰雪+康養(yǎng)/賽事/研學(xué)”等模式，形成全鏈條消費(fèi)體系。冰雪經(jīng)濟(jì)還可與首發(fā)經(jīng)濟(jì)協(xié)同創(chuàng)新，通過引入首發(fā)冰雪賽事、冰雪音樂節(jié)慶等活動激活消費(fèi)潛力。冰雪綜合服務(wù)的立體化拓展，既能通過場景融合延長消費(fèi)鏈條，又能以品質(zhì)升級激活高端需求，為冰雪經(jīng)濟(jì)注入多元增長動能。
與此同時(shí)，傳統(tǒng)冰雪旅游由于自然條件和季節(jié)因素，發(fā)展空間受限，需要突破季節(jié)與空間限制，破除冰雪旅游“一季養(yǎng)四季”的短板，激活“全時(shí)全域”旅游消費(fèi)潛力。這就要求打造四季可游、全域可享的冰雪旅游產(chǎn)品體系，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，因地制宜發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，積極探索適合本地的冰雪旅游模式，形成優(yōu)勢互補(bǔ)、良性互動的發(fā)展格局，為冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。
“冰雪+文化”塑魂，引領(lǐng)沉浸式消費(fèi)新品牌
2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展?！氨?文化”是通過文化賦值提升冰雪經(jīng)濟(jì)的品質(zhì)與韌性，將文化基因植入冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，才能突破同質(zhì)化競爭，塑造具有精神感召力和市場影響力的消費(fèi)新品牌。
冰雪文化的價(jià)值重構(gòu)需以地域文化為內(nèi)核，通過符號提煉、場景再造與IP化運(yùn)營，將冰雪資源轉(zhuǎn)化為具有情感共鳴與文化認(rèn)同的消費(fèi)品牌。以哈爾濱冰雪大世界為例，將冰雕藝術(shù)與俄羅斯建筑風(fēng)格、中東鐵路歷史敘事深度融合，打造“冰雪絲路”主題IP，構(gòu)建冰雪城堡、歷史光影長廊等沉浸式場景?！盃枮I”的火爆帶動了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、娛樂、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2023~2024雪季，哈爾濱市共接待游客8700多萬人次，同比增長300%，實(shí)現(xiàn)旅游收入1248億元，同比增長500%，冰雪“冷資源”正在變成“熱經(jīng)濟(jì)”。新疆阿勒泰則依托“人類滑雪起源地”文化標(biāo)識，復(fù)原毛皮滑雪板制作技藝，聯(lián)動非遺傳承人開展雪地叼羊、冬不拉演奏等民俗活動，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動與古老文化的完美交融。由此表明，冰雪文化IP的構(gòu)建不僅需挖掘歷史符號，更需通過場景化、體驗(yàn)化的敘事邏輯，將文化資源轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的消費(fèi)內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)從“地理標(biāo)識”到“情感品牌”的躍升，為冰雪經(jīng)濟(jì)注入鮮活生命力。
在此基礎(chǔ)上，冰雪文化的價(jià)值轉(zhuǎn)化需以文化為紐帶、以產(chǎn)業(yè)鏈延伸為路徑，通過“文化+產(chǎn)品+場景”的多維聯(lián)動，構(gòu)建覆蓋文創(chuàng)、影視、教育等領(lǐng)域的品牌矩陣，形成“IP引領(lǐng)—產(chǎn)品落地—場景賦能”多元聯(lián)動的品牌生態(tài)。例如，四川西嶺雪山“冰雪熊貓”，內(nèi)蒙古呼倫貝爾“冰雪那達(dá)慕”等主題IP，以及隨之冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，不僅激活了消費(fèi)潛能，更通過相關(guān)品牌矩陣的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)從“單一產(chǎn)品”到“多元生態(tài)”的跨越，為冰雪經(jīng)濟(jì)注入可持續(xù)增長動能。
“冰雪+數(shù)字”賦能，營造智能化消費(fèi)新生態(tài)
數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用為冰雪產(chǎn)業(yè)突破時(shí)空限制、重構(gòu)消費(fèi)場景提供了全新路徑。通過元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，冰雪旅游從物理空間延伸至虛擬世界，形成“線上沉浸體驗(yàn)—線下實(shí)體消費(fèi)”的聯(lián)動模式。用戶可參與VR滑雪競技、NFT冰雪藝術(shù)展、虛擬雪具定制等活動；線下場館有AR導(dǎo)覽系統(tǒng)，游客佩戴智能眼鏡即可看到雪道歷史數(shù)據(jù)、滑雪技巧提示等疊加信息。“冰雪+數(shù)字”不僅讓發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)突破地理與季節(jié)限制，更通過虛實(shí)融合的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，激發(fā)用戶的情感共鳴與消費(fèi)意愿，為冰雪經(jīng)濟(jì)注入智能化、可持續(xù)的新動能。
另一方面，人工智能技術(shù)的應(yīng)用為冰雪旅游服務(wù)升級提供了核心支撐，通過數(shù)據(jù)挖掘與智能算法，能夠精準(zhǔn)識別用戶需求，提供定制化、場景化的消費(fèi)解決方案。借助“AI冰雪助手”，游客可以根據(jù)自己的滑雪軌跡、體能數(shù)據(jù)、消費(fèi)偏好生成個性化報(bào)告，由此可為初學(xué)者推薦適合的雪道與教練，為資深玩家匹配競技社群活動；同時(shí)，智能穿戴設(shè)備可以實(shí)時(shí)監(jiān)測運(yùn)動姿態(tài)，通過App反饋矯正建議。比如，北京市延慶區(qū)成立“冰雪經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中心”，匯聚全國200余家雪場運(yùn)營數(shù)據(jù)、千萬級游客行為數(shù)據(jù)，通過AI模型分析，精準(zhǔn)識別消費(fèi)趨勢，聯(lián)合企業(yè)開發(fā)“冰雪微度假”產(chǎn)品線，助力冰雪經(jīng)濟(jì)從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)驅(qū)動”。河北崇禮則利用AI技術(shù)優(yōu)化景區(qū)資源配置，動態(tài)調(diào)控酒店房價(jià)、雪具租賃庫存及接駁車調(diào)度，縮短了節(jié)假日高峰期游客平均等待時(shí)間，提升游客滿意度等等。
此外，冰雪產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化傳播與營銷是打破地域壁壘、激活消費(fèi)潛力的關(guān)鍵引擎。通過短視頻、直播、元宇宙等新興媒介技術(shù)，冰雪經(jīng)濟(jì)得以突破物理邊界，以更生動、更具互動性的方式觸達(dá)全民，形成“線上引流—線下體驗(yàn)—全域共鳴”的傳播與營銷閉環(huán)。
作者：何雄浪(西南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師)
來源：光明網(wǎng)