人民網北京11月6日電 （記者許維娜）體驗一場充滿活力的“村奧會”，在鳴沙山下聆聽星空演唱會，追隨熱門游戲的足跡打卡取景地，看多民族文化碰撞的火花，欣賞精彩紛呈的傳統(tǒng)民俗展演……今年以來，一批特色文旅產品“出圈”，為聚集人氣和活躍消費帶來了諸多積極成效。

“從國慶假期蓬勃興旺的文旅市場中，能夠深切體會到中國經濟的基本面以及市場廣闊、經濟韌性強、潛力大等有利條件依然穩(wěn)固未變?！笔茉L專家表示，從“出圈”到“長紅”，其成功的關鍵秘訣在于創(chuàng)新。

當下，越來越多的地區(qū)積極加強本地文旅品牌建設，催生出一系列充滿活力的新業(yè)態(tài)新模式。各地經營主體也在積極探索文旅融合以推動地方經濟發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

那么，如何創(chuàng)新理念，從單一元素的融合邁向全方位融合，實現(xiàn)“1+1>2”的協(xié)同效應？如何利用旅游來彰顯文化、豐富業(yè)態(tài)，推動旅游產業(yè)飛躍發(fā)展？

記者從貴州省文化和旅游廳獲悉，近年來，貴州省堅持以文塑旅、以旅彰文、以體促旅，深入挖掘和用好文體旅資源，培育文體旅融合發(fā)展新型業(yè)態(tài)，打造了一批以文化為內核、體育為引領、旅游為載體的新場景、新業(yè)態(tài)、新品牌，為旅游業(yè)發(fā)展注入新的活力。

在文體旅融合發(fā)展的大背景下，以加多寶為例，其推出的文旅+IP——“村奧”，是文旅融合實踐的一個生動案例。

三個多月來，“村奧會”在全國范圍內持續(xù)火熱進行，多地文旅積極響應。貴州、四川、湖北、浙江、福建、重慶、云南、江西等地依次展開活動，營造出全民參與、熱情高漲的文旅氛圍，進一步促進了當?shù)孛袼孜幕恼故竞臀穆媒洕陌l(fā)展。

“村奧會”首站在貴州榕江縣舉辦。受訪方供圖

加多寶相關負責人表示，“村奧會”在文化旅游發(fā)展領域所展現(xiàn)出的創(chuàng)新理念，以及對地方特色文化的挖掘，為推動地方文旅事業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，展現(xiàn)了積極向上的精神風貌。

例如，一些曾經鮮為人知的小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村如今已蛻變，逐漸進入公眾視野——寧波半島的象山縣魚燈舞、湖北仙桃的精彩武術串燒表演、九宮山國家級風景名勝區(qū)、山東菏澤成武縣的“伯樂故里”等，紛紛映入大眾眼簾，使得文亭山、文亭湖、秦漢大堤等景區(qū)廣為人知。

洞察當代年輕人的審美自信和文化自信，這一行為不僅體現(xiàn)了企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略，也反映出中國品牌在全球化背景下的文化自信和創(chuàng)新精神。

上述負責人介紹，加多寶推出的六款“村奧系列主題罐”以傳統(tǒng)體育為主題，“當耀、當強、當進、當勇、當毅、當合”在一定程度上體現(xiàn)了民族精神，展現(xiàn)出中華民族的智慧、氣度、神韻與凝聚力等方面的特點?！洞鍔W之歌》以音樂藝術的形式也帶動了大眾的參與熱情。

當前，“村奧會”仍然受到不少文旅愛好者的關注，也引發(fā)了人們對于“文旅+”模式賦能的思考。

業(yè)界人士分析稱，這一文旅IP打造模式將地方民俗、美食與文化相融合，發(fā)掘和弘揚地方人文精神和特色民俗，為社會發(fā)展注入了正能量。同時也為文旅創(chuàng)新和區(qū)域消費提振帶來了新啟發(fā)，此舉的創(chuàng)新之路將帶來更深遠的社會影響。