從沉浸體驗的文博館，到座無虛席的音樂演唱會，再到具有國潮風尚的文化旅游節(jié)，近期，文旅融合的旅游模式為文旅產業(yè)發(fā)展注入了新的動能。
今年，我國旅游市場呈現(xiàn)明顯的增長態(tài)勢，豐富優(yōu)質的旅游供給為文旅產業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。多位專家在接受人民網采訪時表示，以文塑旅、以旅彰文，文化與旅游的深度融合發(fā)展將成為拉動文旅經濟增長的突破口，培育多元共生的旅游業(yè)生態(tài)體系，有利于推動文旅產業(yè)發(fā)展。
湖北鄖西天河七夕文化旅游節(jié)。受訪者供圖
文旅場景豐富多樣
國家文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。
剛剛結束的暑期出游，是觀察文旅趨勢的重要窗口。近日，中國旅游研究院發(fā)布的《2023年暑期旅游市場監(jiān)測報告》顯示，暑期旅游市場熱度不斷走高，旅游市場出現(xiàn)“業(yè)態(tài)上向產業(yè)鏈下游、空間上向遠程目的地”同時擴散現(xiàn)象。
學生們在國家博物館中進行沉浸式參觀，見證歷史與文化的神奇悠長；青年們結伴來一場說走就走的Citywalk，在蘇州古城里來一場國風之旅；絡繹不絕的游客們在河南鄭州的“夜游”活動中感受夜演、夜市、夜生活，體會夜色的瑰麗......
文旅融合體現(xiàn)在多元生活場景中，親子游、休閑游、夜間游等多種出游形態(tài)使得文旅消費熱度持續(xù)升溫。
河南某旅游景點人頭攢動。人民網 王紹紹攝
近期的文旅市場也呈現(xiàn)出一些新特征。全國旅游標準化技術委員會主任孫若風認為，傳統(tǒng)形態(tài)與新業(yè)態(tài)的“同臺共演”，傳統(tǒng)的景區(qū)游、生態(tài)游與鄉(xiāng)村游、周邊游等新興旅游業(yè)態(tài)互相配合，相得益彰； “獨唱”與“合唱”的融合，文旅產業(yè)與相關產業(yè)加強融合，呈現(xiàn)出農文旅、工文旅、商文旅等多種文旅形式；當?shù)鼐用衽c外來游客的共創(chuàng)共享，主客一同體驗夜間場景，共促夜間經濟繁榮。
文旅項目品質提升
隨著消費觀念、旅游理念的不斷改變，文旅需求也呈現(xiàn)出升級趨勢。中國旅游研究院院長戴斌表示，隨著大眾旅游從初級階段走向全面發(fā)展新階段，多樣性和品質化的消費需求開始倒逼旅游供給側創(chuàng)新和結構性優(yōu)化。
近日，文化和旅游部公布了40個全國旅游演藝精品名錄擬入選項目，其中，有洋溢著藝術與青春氣息的音樂盛會，有以地方戲韻帶來繾綣美感的昆曲表演，也有以民俗文化滋潤心靈的實景演出。
文旅項目的品質化打造不僅向社會提供文化內涵豐富、藝術水平精湛的文旅內容，還能夠滿足游客多元需求、完成相關消費擴大，實現(xiàn)良好的社會效益與經濟效益。
“文旅產業(yè)提質增效、鑄就精品，對于文旅發(fā)展和經濟增長有著推動作用。提煉精品、推出經典，是文旅領域與時俱進的重要突破?！睂O若風表示，文旅精品項目能對創(chuàng)作生產起到引導和推動作用，同時也能讓人民享受到優(yōu)質的文旅產品，滿足人民群眾對美好生活的需求。
數(shù)字技術創(chuàng)新發(fā)展
8月26日，文化和旅游部印發(fā)《文化和旅游部關于公布首批文化和旅游部技術創(chuàng)新中心建設名單的通知》，明確啟動12個首批文化和旅游部技術創(chuàng)新中心建設的工作。
首批文化和旅游部技術創(chuàng)新中心建設名單主要涉及演藝裝備、游樂設施、智慧旅游與景區(qū)建設、藝術顯示與交互體驗、文化數(shù)字化與智能化等特色鮮明、應用性強的場景，位置部署在北京市、遼寧省、上海市、浙江省、福建省、山東省、湖南省、廣東省、四川省，依托單位既有行業(yè)知名企業(yè)，又有國內重點高校。
借助科技創(chuàng)新實現(xiàn)智慧化文旅內容，以技術創(chuàng)新協(xié)同推動科技成果產業(yè)化，有利于文旅產業(yè)的數(shù)字化長效發(fā)展。戴斌表示，預計從2024年開始，旅游消費各項指標增速將回歸常態(tài)，旅游經濟將轉向資本、科技、數(shù)字化和文創(chuàng)驅動的內生性增長模式。
未來，文旅發(fā)展將在不斷融合創(chuàng)新之中，呈現(xiàn)文旅產業(yè)新特色，激發(fā)文旅市場更大活力。“文旅業(yè)作為內容產業(yè)，只有把特色挖掘出來，才能吸引人、打動人，推動文旅產業(yè)的發(fā)展。同時特色需要創(chuàng)意來呈現(xiàn)，模式的成敗往往取決于創(chuàng)意。在融合的大時代中，主動與時代、行業(yè)相融，在發(fā)展過程中有所創(chuàng)新?！睂O若風說。