今年暑假，上海出現(xiàn)了一種“小聚集、大空間”的露營(yíng)旅游新業(yè)態(tài)。這種20人左右的節(jié)假日期間“露營(yíng)定制”服務(wù)，因?yàn)檫m合常態(tài)化疫情防控需要，成為不少家庭周末出游的首選。
位于上海金山區(qū)山陽(yáng)鎮(zhèn)的山陽(yáng)田園，把全域旅游的資源用到了極致——方圓5公里范圍內(nèi)，住在山陽(yáng)田園里的游客周六下午報(bào)到，晚上進(jìn)行田園活動(dòng)，第二天可以去沙灘、金山嘴漁村等景點(diǎn)，還可以釣龍蝦、喂小鹿、沙灘燒烤，體驗(yàn)皮劃艇、帆船、槳板等水上運(yùn)動(dòng)。
近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。這意味著全域旅游正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。
以往，我國(guó)旅游的發(fā)展路徑基本上是以建設(shè)景區(qū)、景點(diǎn)、賓館、飯店為主，是一種“景點(diǎn)旅游發(fā)展模式”。然而隨著旅游消費(fèi)不斷升級(jí)，傳統(tǒng)模式已不能滿(mǎn)足現(xiàn)代大旅游發(fā)展的需要，全域旅游應(yīng)運(yùn)而生。它在一定區(qū)域內(nèi)以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享。
7月30日晚上6點(diǎn)，山陽(yáng)田園熱鬧了起來(lái)。在農(nóng)家土灶旁，游客吃燒烤、喝啤酒不亦樂(lè)乎，孩子們則在小噴泉里玩耍消暑。在一旁的露營(yíng)大棚區(qū)，已有家長(zhǎng)帶著孩子著手“安營(yíng)扎寨”，挑選觀看星空的最佳位置。
今年，在常態(tài)化疫情管控條件下，越來(lái)越多的上海市區(qū)游客對(duì)金山區(qū)旅游提出新期待。山陽(yáng)田園的運(yùn)營(yíng)方、上海山陽(yáng)旅游發(fā)展有限公司副經(jīng)理阮馬吉與公司一眾高管開(kāi)會(huì)決定，在原有100頂普通型露營(yíng)帳篷的基礎(chǔ)上，再添20頂輕奢型家庭帳篷，來(lái)提升游客的舒適度和體驗(yàn)度。田園推出“露營(yíng)+”業(yè)態(tài)的融合模式，比如晚上結(jié)合夜市、篝火晚會(huì)、露天電影等項(xiàng)目，白天配套相對(duì)大型的露營(yíng)節(jié)活動(dòng)，將更多游玩項(xiàng)目穿插在整個(gè)露營(yíng)環(huán)節(jié)主題中。
“感覺(jué)這里很大，還有好多地方可以玩?！笔忻褛w坤林說(shuō)，現(xiàn)在的上海金山顛覆了自己以往對(duì)傳統(tǒng)金山的認(rèn)識(shí)——這里除了是老化工區(qū)，還有沙灘、田園、露營(yíng)地等，“很適合帶孩子來(lái)玩”。
金山的變化還吸引著山陽(yáng)旅游公司以外的其他旅游公司。今年，上海春秋旅行社有限公司在金山相繼搭建了“春野秋夢(mèng)·上海金山中國(guó)農(nóng)民畫(huà)村”帳篷營(yíng)地和“春野秋夢(mèng)·廊下生態(tài)園湖畔營(yíng)地”。這些營(yíng)地既彰顯金山露營(yíng)特色，又有各自不同的風(fēng)格。
“春秋集團(tuán)看到了目前的消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)發(fā)展露營(yíng)經(jīng)濟(jì)來(lái)豐富上海市民休閑業(yè)態(tài)，引領(lǐng)新消費(fèi)。”上海春秋旅行社有限公司周邊部副總經(jīng)理孫海斌說(shuō)。
但露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展尚屬初級(jí)階段，“成長(zhǎng)中的煩惱”也如影隨形，既要強(qiáng)化“軟件+硬件”設(shè)施的配套，又要摒棄“各自為政”的現(xiàn)象。
“目前，一些本地商戶(hù)對(duì)文旅資源整合的認(rèn)知還不夠，整合有難度。當(dāng)然，實(shí)際困難也有，比如公共交通還不夠便捷?！贝阂扒飰?mèng)·上海金山中國(guó)農(nóng)民畫(huà)村帳篷營(yíng)地工作人員潘運(yùn)說(shuō)。
露營(yíng)基地還面臨周末與工作日“客流不均”的困境，經(jīng)營(yíng)者有時(shí)是“賠本賺吆喝”。近來(lái)，旅游公司積極在線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，尤其在社交媒體上加大宣傳推廣，打造露營(yíng)網(wǎng)紅項(xiàng)目，增加金山文化和旅游在新媒體的曝光度，持續(xù)為景區(qū)引流。孫海斌介紹，精致露營(yíng)的客流量跟景區(qū)相比不算大，但它在自媒體和社交媒體上的傳播是傳統(tǒng)景區(qū)所不能媲美的。
金山區(qū)文化和旅游局也加大了金山露營(yíng)品牌的宣傳力度。據(jù)悉，金山區(qū)文旅局將露營(yíng)融入鄉(xiāng)村旅游，探索“露營(yíng)+鄉(xiāng)村旅游”模式，助力鄉(xiāng)村振興，為城市反哺鄉(xiāng)村、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供了新路徑。今年，金山區(qū)文旅局推出“螢火蟲(chóng)計(jì)劃”，支持每個(gè)A級(jí)景區(qū)和鄉(xiāng)村振興示范村積極探索露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并給予一定資金支持，吸引更多市民到金山看星星、看螢火蟲(chóng)，體驗(yàn)上海新農(nóng)村田園如畫(huà)的情境。
“接下來(lái)，我們區(qū)文旅局還要主動(dòng)指導(dǎo)各個(gè)露營(yíng)點(diǎn)位，以形成差異化、特色化的基地，希望更多喜歡露營(yíng)的伙伴來(lái)金山露營(yíng)?！苯鹕絽^(qū)文旅局副局長(zhǎng)陳忠說(shuō)。
魯學(xué)靜 中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王燁捷 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)