原標題：網(wǎng)購年貨受年輕人青睞 互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)羊年春節(jié)新潮流
中國人最為重視的農(nóng)歷新年，象征著親情、團圓與喜慶。在倡導(dǎo)綠色環(huán)保的新時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)日益深入人們的生活，羊年春節(jié)新潮流正在漸漸興起。網(wǎng)購年貨、發(fā)送電子紅包和電子賀卡，提倡簡易包裝，簡單生活拒絕浪費，拒絕大吃大喝青睞綠色食品；在走親訪友中身體力行倡導(dǎo)循環(huán)經(jīng)濟，春節(jié)正在告別浪費和形式，逐漸回歸本質(zhì)團圓與親情。
網(wǎng)購年貨受年輕人青睞
坐在辦公室里點點鼠標，逛逛幾家電商網(wǎng)站，離春節(jié)還有兩周時間，“80后”白領(lǐng)張筠已張羅好一堆年貨?！拔揖W(wǎng)購了很多江浙一帶特產(chǎn)，還有干貨、堅果，直接快遞到河北老家了。在我回家過年之前，這些年貨應(yīng)該已經(jīng)到家了?！?/p>
“小時候最開心的事就是父母帶著我去采辦年貨。”張筠表示，而今年輕人大多數(shù)離家在外地工作，工作繁忙沒有時間去商場超市采購，背著大包小包帶回去又不方便，不如直接網(wǎng)購快遞到家。“節(jié)約時間、方便快捷，但年味少了，還是有些懷念小時候辦年貨的感覺。”
網(wǎng)購年貨正成為越來越多中國老百姓的選擇，尤其是年輕人占據(jù)絕對份額。今年的電商大戰(zhàn)格外激勵，各大電商網(wǎng)站紛紛出招，搶占年貨市場。與老一輩們上街采買、大包小包拎回家的傳統(tǒng)不同，年輕人更偏好“宅”著辦年貨。
各大電商也都推出了不同的年貨促銷、年貨套餐，為消費者提供更多方便。小白領(lǐng)朱雯雯告訴中國證券報記者：“發(fā)現(xiàn)購買年貨套餐很劃算，電商直接把需要的東西組合到一起，省得自己再挨個選挨個下單，而且套餐購買比單買優(yōu)惠很多?！?/p>
朱雯雯還表示，她基本上都是在手機APP客戶端上購買，利用坐公交、地鐵的時間就完成了掃年貨。她還展示了自己購買的年貨套餐，堅果禮盒中包括碧根果、腰果、夏威夷果、巴旦木、花生、瓜子等，“網(wǎng)購的禮盒包裝精美，走親訪友挺合適。還能領(lǐng)到5元券，滿100元可以使用，收到后曬單給好評又能返還10元，節(jié)約不少?！?/p>
1月下旬開始，網(wǎng)購年貨需求全面升溫，快遞業(yè)再次迎來爆倉。訂單量激增，同時大量快遞員工返鄉(xiāng)，快遞包裹延時和滯留等問題經(jīng)常出現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)購年貨便捷背后還需強大快遞支撐，春節(jié)期間大量快遞公司放假，導(dǎo)致許多電商平臺配送服務(wù)受到影響，物流成為各大電商差異化競爭的重點。
不僅如此，網(wǎng)購平臺產(chǎn)品質(zhì)量也需繼續(xù)加強。國家工商總局公布的2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測結(jié)果顯示，在92個批次的樣品采樣中，只有54個批次的樣品為正品，正品率為58.7%，非正品率達41.3%，淘寶、天貓、京東、1號店等網(wǎng)購平臺均有不同程度的售假情況。
電子紅包提前開啟大戰(zhàn)
“去年春節(jié)期間，我沒事就拿著手機在微信群里搶紅包、發(fā)紅包，同學(xué)群、工作群、老鄉(xiāng)群，每個群都很熱鬧，大家玩的不亦樂乎?！眲⑾壬@然對互聯(lián)網(wǎng)上的紅包很有興趣，“尤其是初中同學(xué)群、高中同學(xué)群、大學(xué)同學(xué)群，平時工作忙交流不多，春節(jié)時正好通過輪著發(fā)紅包，大家伙聊聊天，敘敘舊。給交情好的同學(xué)或同事，定向發(fā)送一個紅包，雖然金額不多，大家都很開心?！?/p>
今年還沒到春節(jié)，劉先生又開始向往紅包亂舞的春節(jié)了?！霸诠ぷ魅豪铮I(lǐng)導(dǎo)也時不時拋出一個大紅包，大家搶的也很歡樂，既娛樂放松又溝通了感情?！睂τ诨ヂ?lián)網(wǎng)紅包的普及，劉先生感嘆，有些正在讀中學(xué)的晚輩也開始不要紙質(zhì)的紅包了，直接讓他定向發(fā)送一個微信紅包。
除辦年貨、貼福字這些傳統(tǒng)習(xí)俗外，互聯(lián)網(wǎng)時代給人們的春節(jié)也帶來了新民俗，那就是——搶紅包！以微信紅包為例，去年春節(jié)僅除夕夜一晚就達到482萬人次點擊。其中零點時分，瞬間峰值為每分鐘2.5萬個紅包被拆開。
今年離春節(jié)還有一周，來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“紅包”們已提前開始行動，羊年搶紅包大戰(zhàn)正式打響。阿里巴巴支付寶宣布發(fā)放6億元春節(jié)紅包；隨后，微信宣布節(jié)日期間發(fā)放5億元現(xiàn)金加30億元卡券紅包。
除時間提前，今年的紅包形式也是多種多樣，讓人眼花繚亂。去年微信紅包意外大獲成功，今年互聯(lián)網(wǎng)大佬們紛紛使出絕招，且有著“巨頭互不相讓、廣告主推波助瀾”等諸多看點。
今年的紅包除直接發(fā)放現(xiàn)金外，購物券、企業(yè)紅包也成為一大賣點，由于有更多商家加入，發(fā)紅包也由個人行為轉(zhuǎn)向企業(yè)營銷?！鞍l(fā)紅包，搶紅包，曬紅包”已成為一個產(chǎn)業(yè)鏈，商家的收獲是賺人氣、圈地盤。
還有很多家庭采取旅游過年的方式，由于年輕人平時工作繁忙，沒有時間出去旅游，正好利用春節(jié)外出旅游。春節(jié)在家過年的傳統(tǒng)逐漸在改變，全家人一起休閑旅游正在成為潮流，春節(jié)期間出境游尤其火爆。
綠色健康方式逐漸流行
喜慶的掛飾、糖果、干貨是春節(jié)必備，在上海一家大型的世紀聯(lián)華超市，糖果糕點區(qū)的售貨員張阿姨告訴記者，“現(xiàn)在大家更節(jié)儉更實際了，買年貨更注重內(nèi)容而不是形式了，散裝糖果和糕點賣的比禮盒裝好很多。散裝糖果、巧克力、開心果、杏仁、核桃價格比較親民，買的人最多?！?/p>
不僅如此，隨著中央“八項規(guī)定”深入推進，春節(jié)期間公款消費、發(fā)放福利、請客送禮的銷聲匿跡，商家相應(yīng)地減少了包裝精美的禮盒裝。年貨市場也是掀起一股“節(jié)儉風(fēng)”，人們傾向于購買簡裝、散裝食品。“我們今年的禮盒裝也做了調(diào)整，包裝簡易的禮盒多了，定價一般在一百多元，三百元以上的禮盒買的人很少?！睆埌⒁瘫硎荆F(xiàn)在商家推出的禮盒裝一般是定位在走親訪友的簡易禮盒。
“以往過年就像打一場人情仗，給親戚送禮、給領(lǐng)導(dǎo)送禮、給合作伙伴送禮，天天忙著請吃飯，大吃大喝，累得夠嗆，人也長胖很快?，F(xiàn)在大家漸漸從這種不健康的方式中退出來了，過節(jié)時發(fā)個祝福短信或小額網(wǎng)絡(luò)紅包就可以，年貨辦得少了，也不用擔(dān)心脂肪肝了?！痹趪蠊ぷ鞯耐跸壬硎?。
王先生還介紹他們家的綠色年貨，購買的腌臘食品和肉類都大大減少了，多了些蔬菜水果，還把以往最受歡迎的含糖量高的可樂換成了無糖的杏仁露、果茶、酸奶等飲料。
春節(jié)新潮流正漸漸興起，還有一些網(wǎng)友通過互聯(lián)網(wǎng)交換年貨、互寄電子賀卡、循環(huán)使用紅包袋、對賀年禮品進行簡易包裝等。人們不再單純地追求春節(jié)吃好、穿好、玩好，而是在節(jié)日歡樂中尋求環(huán)境的保護。
對于如何過一個綠色、低碳、環(huán)保的有意義的春節(jié)，專家呼吁，春節(jié)時間充足，不妨搭乘公共交通走親訪友；注重人情，多送點包裝簡易的“綠色禮品”；拒絕大吃大喝，倡導(dǎo)健康飲食。過綠色的春節(jié)，少一點浪費、少一點形式、多一份真情，讓春節(jié)回歸團圓和親情。