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淘寶對基金公司開征進場費 貨幣基金紛紛離場

淘寶對基金公司開征進場費 貨幣基金紛紛離場

2014-09-25 09:53:00

來源:新京報

昨日,廣發(fā)基金淘寶店主頁打出標幅,貨幣基金將“最后狂歡”“揮別淘寶”。

    新京報記者 李冬 攝

    新京報記者9月24日從淘寶了解到,從10月1日起,淘寶將對基金公司統(tǒng)一征收千分之三的銷售服務費。在此之前,淘寶對權益類基金收費為0.6%,貨幣基金則是不收費。新規(guī)之下,對于占據基金淘寶店絕對份額的貨幣基金將難以生存。

    記者昨日在淘寶上看到,廣發(fā)基金淘寶店打出標幅貨幣基金將“揮別淘寶”,而一些基金公司淘寶店鋪則悄然下架貨幣基金。

    貨幣基金占淘寶店銷量大頭

    “最后的狂歡,廣發(fā)錢袋子、廣發(fā)天天紅、廣發(fā)貨幣9月30日起揮別淘寶?!弊蛉沼浾叽蜷_廣發(fā)基金淘寶店鋪的主頁,這條標幅即映入眼簾。

    不僅廣發(fā)基金,一些基金公司淘寶店鋪早已悄然下架貨幣基金。記者在華夏基金淘寶店頁面看到,貨幣基金的攤位已經撤去。而部分基金公司淘寶店里僅剩權益類基金仍在銷售,有些公司的淘寶店只銷售指數型基金。

    記者昨天從淘寶了解到,從10月1日起,淘寶將統(tǒng)一基金店鋪的收費標準,統(tǒng)一費率為0.3%。在此之前,淘寶對權益類基金收費為0.6%,貨幣基金不收費。新政之下,權益類基金獲得支持,而貨幣基金則無法生存。

    好買基金研究員何波表示,如果投資人每申購一筆基金就收千三的銷售服務費,而基金的銷售服務費收費方式是在基金資產中進行每日計提的,如投資者持有期限未達一年,或者投資者一年中來回申贖幾次,那么對基金公司而言利益將受損。

    以廣發(fā)基金為例,貨幣基金的下架和淘寶方面改變收費規(guī)則直接相關。據了解,廣發(fā)基金淘寶店自2013年4月開張以來,累計交易量7億-8億元,其中貨幣基金占到80%-90%,其淘寶店的客戶數也因此達到8萬-10萬。如今淘寶方面改變收費規(guī)則,廣發(fā)不得不下架貨幣基金。

    記者了解到,目前各家基金淘寶店中貨幣基金的銷售都是大頭,不僅廣發(fā)、華夏,其他基金公司也將在近期下架貨幣基金產品。

    統(tǒng)一收費為護余額寶?

    目前,無論是線下的銷售渠道,還是線上渠道,不同的基金均執(zhí)行著不同的銷售費率。淘寶為何統(tǒng)一費率,增加貨幣基金銷售費,降低股票等權益類基金費用?

    業(yè)內人士分析,這或許是阿里方面對余額寶的一種保護行為。因為淘寶上銷售的貨幣基金在一定程度上對余額寶用戶造成分流,這顯然是阿里方面不愿意看到的。“基金公司淘寶店上的貨幣基金銷售,部分分流了余額寶資金,如銷售較好的廣發(fā)錢袋子貨幣基金,淘寶收取銷售服務費或是對余額寶的保護。”何波說道。

    記者注意到,從收益來看,目前余額寶并不具有優(yōu)勢,而在淘寶平臺上銷售的華夏、廣發(fā)等基金公司的貨幣基金收益率均較高。

    不過一位基金公司淘寶店負責人表示:“一個月幾千萬的銷售量跟余額寶相比太小了,根本對其不能構成威脅。”事實上,憑借著支付寶的獨家入口,余額寶在阿里的平臺上已經形成了“壟斷”之勢。 新京報記者 蘇曼麗

    ■ 回應

    淘寶:調整收費為了權益產品

    “此次費率調整是基于淘寶理財的定位調整,今后淘寶理財將專注發(fā)展權益類理財產品的銷售平臺,因此價格體系也相應調整?!碧詫毴耸孔蛱鞂π戮﹫笥浾呓忉尫Q。

    該人士表示,目前阿里小微的三大理財業(yè)務平臺都有了清晰的定位,余額寶定位于“活期理財、現金管理工具”;招財寶則主打“定期理財”,其中借款類產品由金融機構進行風險管理,保本保息;淘寶理財則將轉型為“權益類等高收益理財產品的銷售平臺”。“統(tǒng)一的費率更有利于公開透明的平臺的建立?!碧詫毴耸糠Q。

    淘寶即將執(zhí)行的統(tǒng)一費率標準對股票類基金是個機會?!耙郧埃ㄆ渌穑┦前凑涨Х种鶃硎召M,現在‘一刀切’,全部按照每筆千分之三進行收費。如果淘寶跟基金公司一起培育投資者,增加權益類產品的銷售量也是件好事。”一家進駐淘寶的基金公司電商負責人表示,對基金公司來說,貨幣基金的管理費一般為0.25%-0.33%,而股權基金的管理費達到1.5%,基金公司更愿意賣股票基金。

    “貨幣基金下架后,淘寶渠道的維護人員也會相應減少,未來淘寶店會怎樣先觀望一下看看?!鄙鲜鋈耸勘硎?。 新京報記者 蘇曼麗

    ■ 延展

    43只基金在淘寶一個月沒銷量

    績優(yōu)基金淘寶銷量不及銀行十分之一;基金公司難舍淘寶平臺

    基金淘寶店正在經歷蛻變。2013年11月開張以來,絕大部分基金淘寶店的銷售比預期的冷清很多。據記者統(tǒng)計,在過去一個月里,有43只基金在淘寶店上沒有銷量。但與基金淘寶店形成鮮明對比的,是余額寶、招財寶等產品銷售火爆。

    銷量不及銀行十分之一

    一家基金公司人士告訴記者,從淘寶店銷量來看,大部分貨幣基金基本上每天都會有銷售,但銷量不大。而債券基金、股票基金和其他基金,一般情況下很難銷售出去。

    記者對淘寶店過去一個月的銷售數據(除貨幣基金)做了全面統(tǒng)計,數據顯示,過去一個月有422只基金在淘寶理財上銷售,累計銷量為6.78億份,折合平均每只基金的銷售只有160萬元。

    但是從單個基金看,銷售業(yè)績最好的富國中證軍工指數分級基金賣出去了1.61億份,這個數據和基金的短期歷史業(yè)績緊密相關,該基金過去一個月的業(yè)績?yōu)?2.96%。從數據看,有11只基金過去一個月的銷售超過千萬元。

    但即使是銷售量最大的基金,其銷售規(guī)模也難以和銀行渠道的自然流量相比。一家基金公司的營銷人員預測,即使是績優(yōu)基金,淘寶店的銷量最好的情況,大概也只有銀行持續(xù)營銷的十分之一不到。

    此外,還有43只基金,也就是十分之一的基金過去一個月沒有銷量,122只基金(即近三分之一)過去一個月銷售量低于1億元。

    仍看中淘寶平臺效應

    由于大部分基金公司淘寶店銷售并不如意,導致行業(yè)對其關注度下降。目前在淘寶設有店鋪的基金公司共32家,而市場上現有基金公司超過90家,這意味著不少基金公司對進駐淘寶興趣有限。

    也有基金人士坦言,淘寶有余額寶,其他基金公司淘寶店想做出比余額寶更有特色的產品很難。淘寶和天弘是一家,把自己的東西放到競爭對手家里賣,效果不會很好。

    一位基金人士介紹,淘寶店的人力成本、淘寶頁面的裝修、各種費用的分攤,成本也不小。該基金公司的淘寶店鋪就有十幾個專人維護?!皩τ谧鼍€上渠道來說,規(guī)模才能出效益,只有達到一定量才有可能收獲,否則只是看上去很美?!痹撊耸勘硎尽?/p>

    但是對于淘寶這樣一個擁有大量流量的平臺,不少基金公司又不忍舍去?!半m然不能立馬帶來利潤,但淘寶畢竟是個大平臺,可以提升基金公司的品牌形象、行業(yè)影響力,具有隱形價值?!?新京報記者 蘇曼麗

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