2014年(第十屆)中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)7月2日在京召開(kāi)，大會(huì)發(fā)布了《2014上半年中國(guó)平板電視消費(fèi)需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》和《第二批4K超高清電視產(chǎn)品整體性能檢測(cè)報(bào)告》兩大權(quán)威報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2014上半年，國(guó)內(nèi)平板電視需求收緊，估算銷(xiāo)售規(guī)模只有2000多萬(wàn)臺(tái)，比2013年同期下降15.3%；大部分彩電制造企業(yè)沒(méi)有完成銷(xiāo)量預(yù)期，出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。
工信部電子信息司視聽(tīng)產(chǎn)品處處長(zhǎng)周海燕在會(huì)上表示，目前我國(guó)智能電視的生態(tài)系統(tǒng)仍沒(méi)有完全建立，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)也不夠完善。后期工信部將從核心芯片、元器件、軟件等各個(gè)領(lǐng)域支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波則指出，未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，彩電市場(chǎng)下滑趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)。導(dǎo)致現(xiàn)階段彩電市場(chǎng)下滑的原因有很多，包括市場(chǎng)產(chǎn)量趨于飽和、房地產(chǎn)市場(chǎng)低位運(yùn)行、后政策時(shí)代透支效應(yīng)、外銷(xiāo)出貨提升、低成本電商渠道以及電視智能化帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)收入模式改變等。
4K電視普及背后仍有隱憂
會(huì)上，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長(zhǎng)趙新華指出，2014上半年以來(lái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)充斥著“顛覆與變革”的聲音。主流彩電品牌在進(jìn)一步創(chuàng)新屏顯技術(shù)的同時(shí)，積極“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型、進(jìn)行電子商務(wù)的布局，努力提升產(chǎn)品銷(xiāo)量；IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則進(jìn)一步打破行業(yè)邊界，并開(kāi)始加強(qiáng)彩電產(chǎn)品硬件設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)力度。在此背景下，中國(guó)彩電市場(chǎng)迎來(lái)4K、OLED等技術(shù)多元發(fā)展、智能化加速度的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
2014年彩電業(yè)迎來(lái)了4K電視的加速普及，在整體彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額雙雙下滑的情況下，上半年4K電視增勢(shì)強(qiáng)勁。粗略估算，2014上半年4K超高清銷(xiāo)量達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)觀預(yù)計(jì)，2014全年4K超高清電視銷(xiāo)量在800萬(wàn)臺(tái)。特別是今年巴西世界杯實(shí)現(xiàn)4K傳輸方式直播包括決賽在內(nèi)的賽事，更令4K電視產(chǎn)品成為消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
陸刃波指出，基于電視獨(dú)有的直播功能優(yōu)勢(shì)，要想達(dá)到真正意義上的4K效果，還需要4K片源拍攝及采編、4K信號(hào)傳輸、4K內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈配合。但現(xiàn)階段我國(guó)還沒(méi)有4K電視頻道，碟片的清晰度大部分也只能達(dá)到全高清水平，加上網(wǎng)絡(luò)帶寬的制約，4K產(chǎn)業(yè)鏈上游的技術(shù)突破成為4K電視深入普及的關(guān)鍵。
企業(yè)轉(zhuǎn)型存在認(rèn)知誤區(qū)
彩電行業(yè)積累的問(wèn)題較深，會(huì)上，寬帶資本投資合伙人、歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛指出，在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，彩電企業(yè)的普遍認(rèn)知誤區(qū)在于，企業(yè)認(rèn)為組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)做開(kāi)發(fā)就夠了，找個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就是運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向了，以為在軟件平臺(tái)專(zhuān)區(qū)中羅列APP就是做垂直門(mén)戶(hù)了。其實(shí)，這些企業(yè)骨子里仍然是硬件導(dǎo)向，認(rèn)知的誤區(qū)使得絕大多數(shù)廠商最終血本無(wú)歸，浪費(fèi)了時(shí)間窗口。
吳盛剛認(rèn)為，家電廠商的共性問(wèn)題在于業(yè)務(wù)重在單點(diǎn)突破，跟風(fēng)和隨意性強(qiáng)，業(yè)務(wù)之間缺乏關(guān)聯(lián)。與互聯(lián)網(wǎng)公司的差距在于，其業(yè)務(wù)缺乏持續(xù)深化的能力。而且，在追求硬件差異化和服務(wù)規(guī)模性方面存在自我矛盾。
業(yè)內(nèi)人士指出，考慮到今年彩電市場(chǎng)下游開(kāi)拓仍然有多重阻礙，在市場(chǎng)不景氣的大環(huán)境下，企業(yè)的轉(zhuǎn)型很難達(dá)到預(yù)期。不過(guò)，政策的退出效應(yīng)已經(jīng)接近尾聲，下半年企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況應(yīng)該不會(huì)太悲觀。